Wieso der ProSiebenSat.1-Vorstand nun ein Problem hat

fernseh.schauer · 16. November 2024

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Zitat von Koelli: ↑

Ist ja auch kein Wunder, wenn die Sender sich ihre linearen Einschaltquoten selbst kaputt machen, indem man manche Sendungen schon vor der linearen Ausstrahlung in der Mediathek veröffentlicht.

Warum zum Beispiel stellt das ZDF seine traditionellen Traumschiff-Folgen vom 26.12. und 1.1. schon ab dem 8.12. in die Mediathek? Wäre nicht nötig und schadet bestimmt der linearen Einschaltquote.
Wir werden die Folgen natürlich traditionell an den genannten Terminen gucken
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Also das ist Quatsch.
Der Quote schadet es nur wenn die Messhaushalte nicht einschalten.
Ansonsten nützt es eher da beim Streaming jeder einzelne gezählt wird.
Und dem ZDF kann es eh egal sein die müssen um die Zeit keine Werbung verkaufen.

Zitat von Le Chiffre: ↑

Ich würde ebenfalls nicht sagen, dass das lineare Fernsehen tot ist, aber es ist eindeutig in der größten Krise, die es jemals hatte. Und ohne Aussicht auf Besserung.

Und es ist besonders erschreckend, wie viel Relevanzverlust es aktuell erleidet. Man muss sich ja nur die Quoten ansehen.

Ein Beispiel
Gute Zeiten, Schlechte Zeiten am Donnerstag, 13.11.2014, also vor zehn Jahren:
14-49: 1,61 Mio. 17,3 % -> 9,31 Mio. 100%
ab 3: 3,08 Mio. 11,0 % -> 28,00 Mio. 100%
ab 3 (ohne 14-49): 1,47 Mio. 7,9% -> 18,69 Mio. 100%

Gestern laut DWDL:
14-49: 0,50 Mio. 14,2% -> 3,52 Mio. 100%
ab 3: 1,83 Mio. 8,5% -> 21.53 Mio. 100%
ab 3 (ohne 14-49): 1,33 Mio. 7,4% -> 18.01 Mio. 100%

Gesamtreichweite-Vergleich:
14-49: -62% Verlust gegenüber 2014
ab 3: -23%
ab 3 (ohne 14-49): -4%

Es ist sicherlich nur ein Ausschnitt, aber der Vergleich mit vor 10 Jahren zeigt ganz deutlich: Die linearen Zuschauer unter 50 Jahren brechen massiv weg, während die ältere Generation noch weiterhin den Sendern die Treue zeigen. Es fällt auf den ersten Blick halt kaum auf, da, wie in meinem Beispiel, die prozentualen Quoten sich nicht wirklich groß verändern. GZSZ ist da seit Jahrzehnten immer stabil um die 15% herum. Aber die Grundgesamtheit der 14-49 ist währenddessen um happige 62% eingebrochen. Mit der Anzahl an Zuschauern, die GZSZ gestern bei 14-49 hatte, hätte man in 2014 nur einen Marktanteil von 5,4% gehabt. So schlecht, dass mit solchen Quoten GZSZ ohne Zweifel abgesetzt worden wäre.

Währenddessen ist die Grundgesamtheit der Älteren nahezu stabil geblieben. Und das sieht man auch am Programm: was läuft im Fernsehen noch gut? Dass die beliebtesten Sendungen sich seit Jahren kaum geändert haben und dass die TV Stars mehr oder weniger unverändert bleiben, ist ja kein Zufall. Es wird oftmals auch sehr bewusst gemacht, um mit bekannten Gesichter nach älteren Zuschauern fischen zu können.

Für viele 50+ ist daher das lineare Fernsehen sicher so gut wie immer, wenn nicht sogar noch besser geworden. Für Jüngere gibt es dagegen kaum noch was. Und das ist natürlich auch noch ein selbstverstärkender Effekt, wodurch durch immer weniger Angebote die jüngeren Zuschauer auch praktisch vom Hof gejagt werden.

Die Strategie und die Hoffnung der Sender ist hier eindeutig: für u50 gibt es RTL+, Joyn und Co. und für ü50 das klassische lineare Fernsehen. Und letzteres wird sicher noch einige Zeit gut gehen, aber wenn man weitere 10 Jahre vorausschaut, wird der Kuchen schon allein aus demographischen Gründen langsam aber sicher immer kleiner werden. Grob geschätzt werden allein aufgrund des Alters in zehn Jahren vermutlich 5 Millionen Zuschauer von den gestern gezählten 21,53 Mio. ab 3 Jahren verloren gehen. Also wird vermutlich der Trend mindestens genauso weitergehen. 6,5 Mio. Zuschauer in den letzten zehn Jahren verloren und in den nächsten zehn Jahren dann sicher ähnlich. Dann gäbe es nur noch eine Zuschauerschaft ab 3 Jahren von 15 Mio. - im Vergleich zu 2014 mit 28 Mio. dann schon fast halbiert. Und es geht dann sicher so weiter...

Aber die Sender werden sicherlich nicht warten, bis der Letzte das Licht ausmachen wird, sondern ab einem gewissen Punkt wird man dazu gezwungen zu wechseln auf Mediatheken und Co. oder der Bildschirm bleibt dunkel. Genauso wie es heute keine Telefonzellen mehr gibt, weil sich der Erhalt der Infrastruktur für die verbliebenen Nutzer einfach nicht mehr lohnt, wird es auch irgendwann mit dem Kabel- und Satellit Fernsehen geschehen.

Es mag sein, dass es dann auch noch weiterhin lineare Kanäle geben wird, aber dann halt nur noch über die verschiedenen Mediatheken.
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Interessante Analyse. Danke.
Nächstes Problem: Für die Werbewirtschaft ist die Zielgruppe 14-49 vorrangig, die will man erreichen dafür zahlt man Geld.
14-59 ist ja die erweiterte, gibt es ja auch schon. Wird ja u.a. bei der RTL Gruppe (?) eingesetzt.
Am Ende wird es darauf hinauslaufen dass die Werbetreibenden sich verändern werden und mehr ältere angesprochen werden (wie jetzt schon im ÖR üblich)

Koelli · 16. November 2024

Zitat von fernseh.schauer: ↑

Der Quote schadet es nur wenn die Messhaushalte nicht einschalten.
Ansonsten nützt es eher da beim Streaming jeder einzelne gezählt wird.
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In der Einschaltquote werden aber die Streamingabrufe nicht mitgezählt. Erst deutlich später wird dann noch der Nachschlag inklusive der Online Nutzung genannt

Treibstoff · 16. November 2024

6 Millionen von 84 Millionen - die Vorstellung, dass die Nation geschlossen vor dem TV hockt, um seichten Müll zu schauen, ist doch bekloppt.

Koelli · 16. November 2024

Zitat von Treibstoff: ↑

6 Millionen von 84 Millionen
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Nicht mal Fußball wird von 84 Millionen geguckt!
Du weißt sehr wohl, dass 6 Millionen für eine einzelne Sendung viel ist

fernseh.schauer · 19. November 2024

Zitat von Koelli: ↑

In der Einschaltquote werden aber die Streamingabrufe nicht mitgezählt. Erst deutlich später wird dann noch der Nachschlag inklusive der Online Nutzung genannt
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Ja aber es kommt nur auf die Messhaushalte an. Und nur was die machen ist für die Quote relevant.

Wechsler · 19. November 2024

Zitat von fernseh.schauer: ↑

Nächstes Problem: Für die Werbewirtschaft ist die Zielgruppe 14-49 vorrangig, die will man erreichen dafür zahlt man Geld.
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Diese angebliche "Zielgruppe" hat sich 1984 ein gewisser RTL-Chef namens Thoma ausgedacht und lacht heute noch drüber, dass alle drauf reingefallen sind.

14-59 ist ja die erweiterte, gibt es ja auch schon. Wird ja u.a. bei der RTL Gruppe (?) eingesetzt.
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Das Durchschnittsalter RTL-Zuschauer ist 55 Jahre. Das ist die Zielgruppe.

Am Ende wird es darauf hinauslaufen dass die Werbetreibenden sich verändern werden und mehr ältere angesprochen werden (wie jetzt schon im ÖR üblich)
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Das Durchschnittsalter ZDF ist 65 Jahre. Die Werbetreibenden sind bereits bei Google Ads, deswegen geht P7S1 ja das Werbegeld aus.

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