Sky mit über 4 Millionen Kunden ?

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AW: Sky mit über 4 Millionen Kunden ?

Jahrelang gab es mehr Kabel als Sat Kunden, dass hat sich in den letzten Jahren etwas gewandelt und es war ausgeglichen, jetzt dürfte Sat die NR1 sein, aber 60% halte ich für etwas hoch.
Ich glaube schon, dass HD die Abos pushen wird ...

 

AW: Sky mit über 4 Millionen Kunden ?

sky kann das kundenwachstum ja selber stark beeinflussen, dies wird durch neukundenrabatt-aktionen (supersport 24,90-29,90, vollpaket 33,90, buli 16,90, 50% aktion, kostenloser pvr) gemacht aber natürlich auch durch solche deals wie dieser mit UM.
bevor sky die bundesligarechte für viel geld ersteigert hatte, wurde das erreichen der 4 millionen grenze innerhalb von ca. 3 jahren angepeilt.. also für 2014. mit besonders hohen rabatten wollte man sich bei der neukundengewinnung zukünftig etwas zurückhalten und eher eine hochpreisstrategie fahren um bald eine schwarze null zu schreiben.

nun wurden die karten jedoch neu gemischt. die buli rechte haben unmengen geld gekostet und sky hat deutlich gemacht, diese kosten nicht an die kunden weiterzugeben, sondern den umsatz durch neukunden zu steigern. daher ist es wohl wahrscheinlich auch weiterhin solche hammer-neukundenaktionen zu sehen, wie es in den vergangenen zwei jahren der fall war.
wenn sky richtig gas gibt, könnte die 4 mio grenze in 2,5 jahren erreicht werden. wir werden sehen...

 

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Da würde ich mir nicht so ganz sicher sein. Die SZ zeigt schon wie der Wind bei Sky weht:

Quelle: Sky Deutschland - Franz Beckenbauer als Kommentator - Medien - sueddeutsche.de

 

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Bis Ende 2012 halte ich 3,5 Millionen durchaus für machbar.
Sollte Sky ab 2013 auf Entertain vertreten sein könnte die 4 Millionen Marke dauerhaft sicherlich ein Ziel werden.

Rechne aber schon 2012 mit einen stark wachsenden ARPU.
Die € 33,90 Kunden werden sicher bald ein paar Euro mehr bezahlen. Mit mehr HD ist das auch in Ordnung.

 

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wie hoch war das netto-wachstum 2011... 200-300.000 kunden? dieser jahr soll es weniger angebote geben, aber trotzdem sollen es dann 500.000 netto-neukunden werden... da glaube ich absolut nicht dran.

allerdings wird es 2013 spannend, dann könnte der begriff "sky-kunde" auch anders definiert werden, denn dann gibt es evtl. die möglichkeit skygo einzeln zu buchen und die telekom kunden, die sky bundesliga schauen, kann man ja vom umsatz auch nicht mit einem normalen sky kunden vergleichen.

 

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Es waren 359.000 Neukunden in 2011.

Ich denke man kann von ca. 280.000 bis 300.000 Neukunden heuer ausgehen. Die Zahlen des 1. Quartals werden eine Richtung vorgeben, denn man hat ja mit der Messikampagne geworben. Mal schauen ob man annähernd an die Zahlen des 1. Quartals des Vorjahres kommt. Denke aber schon.
Wolfram Winter hat ja dieser Tage in einem interview gesagt, das man erstmals in Q 3 2012 eine schwarze Null ausweisen werde.
http://detektor.fm/kultur/der-wert-...d-schmidt-talkt-ab-herbst-bei-sky-wer-bezahl/

MMn wird man den Arpu heuer nochmals deutlich erhöhen können. Durch das ausbauen des HD Angebots, sowie dem ausweiten der Vertriebskooperationen und einer möglichen Trennung von Buli/Sport sollte ein Arpu von ca. 34,5o möglich sein.

Naja lassen wir uns überraschen was kommt.

 

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Und weißt du wie man kurzfristig eine schwarze null im quartal erreicht? ...man stellt die agressive neukundengewinnung ein! also eigentlich genau das gegenteil vom dem, was man annehmen möchte, wenn es darum geht geld zu verdienen. das liegt ganz einfach daran, dass die marketing-, vertriebs- und hardwarekosten für jeden neukunden so hoch sind, dass die teilweise erst nach 1-2 jahren die kosten wieder drinne haben.

beispielrechnung für einen "teuren" sky-kunden:
kunde lässt sich von der teuren messi-tv-kampagne annimieren. jedoch zögert er solange bis er auf eine 50% aktion stößt, er nimmt zudem nur buli, zahlt also statt 33,90 nur 16,90. die hardware ist auch noch umsonst. das ganze schließt er bei einem sky-vertreter im fachhandel ab. er kündigt das abo zum ablauf von 12 monaten wieder und verlängert erst, als er von sky ein verlängerungsangebot zu 16,90 im monat bekommt. in 2 jahren zahlt er also 405,- + 29,- = 434 euro.

die abschlusskosten, die sky für ihn bezahlt hat kann man nur schätzen...
tv-werbung pro neukunde = ?
hardwarekosten = 80,- ?
provison händler = 100,- ?
kosten sky-vertreter = 80,- ?
sky-außendienst zur händlerbetreung und sonstige kosten kommen noch hinzu.

ich kenne mich nicht wirklich damit aus, mich würden diese zahlen aber wirklich mal interessieren. hat jemand insider-infos?

 

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Nur Sky macht momentan das Gegenteil. Man bietet ja wieder ein 50% für die ersten 6 Monate Angebot an.

Im übrigen hat man im 3 Quartal des Vorjahres ca. 322 Mio. an Kosten gehabt. Sollte man die Ausgaben heuer nicht drastisch erhöhen könnte sich auch mit den Einnahmen ein ausgeglichenes Quartal ausgeben.

 

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Unsinn, das ist nur ein 0815 Angebot und zudem eines schlechteren......mit nur effektiv 25% Rabatt übers Jahr.
Und das ist in der Tat nicht sehr aggressiv.

Gruß

 

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richtig!

aggressiv sind (echte) 50% und einen festplattenreceiver kostenlos.