Sky Deutschland zu verkaufen: Dieser TV-Anbieter könnte zuschlagen

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Nö, so bekloppt ist keiner.

Auch wenn sich die Nutzer das wünschen, für die Anbieter ist das tödlich, dafür sind die Rechte viel zu teuer.

 

Beispielhaftes Szenario:

DAZN, der Sky-Aufkäufer z.B. 1&1, Vodafone Kabel und die Telekom (und vielleicht noch Astra) kaufen diese Rechte zusammen:

Jeder zahlt für die kompletten nicht-exklusiven Rechten ein Viertel der bisherigen Rechtesummen und kann diese dann nutzen um sein Angebot zu pushen. So würde ein richtiger Wettbewerb entstehen. Wenn ich z.B. mit DAZN unzufrieden wäre könnte ich dann zur Telekom wechseln.

NATÜRLICH ZAHLT DANN KEIN ANBIETER ALLEINE DIE BISHERIGEN RECHTEPREISE. Das wäre natürlich DUMM!

 

Das würde allerdings nur dann funktionieren, wenn diese Anbieter sich untereinander verpflichten, sich preislich gegenseitig nicht zu unterbieten, sprich, es würde etwa auf Einheitspreise (z.B. 20 Euro für die Bundesliga) hinauslaufen.

 

Nein, Wettbewerb funktioniert nur durch einen Preiskampf!

 

Aber die Käufer wollen das nicht. Die wollen keinen Wettbewerb mit der Konkurrenz, die wollen den Kuchen für sich. Daran scheitert Variante B. Dafür schmeißen die nicht Abermillionen ins Feuer.

Auch wenn Du Dir das noch so wünschst.

Und auch die DFL will das nicht. Preisabsprachen, die übrigens ebenfalls kartellrechtlich verboten sind, würden für die DFL Einnahmeverluste bedeuten. Zuletzt entscheidet die DFL, welches Angebot sie annimmt. Bzw. die Vollversammlung der 36 Vereine der 1. und 2. Lig. Die sind ganz sicher nicht daran interessiert weniger zu erhalten.

 

Und genau deswegen wird das nie passieren. Beispiel Amazon integriert seine Rechte kostenlos in Prime (was sie könnten) und alle anderen haben von den Rechten nichts mehr als Kosten.

Sportrechte im Pay TV funktionieren nur in dem sie nur ein Anbieter hat. Sonst wird es nur über den Preis gehen und da wird der schwächere immer auf der Strecke bleiben.

 

Wenn alle Bieter aber wenigen zahlen wollen, als die DFL haben will? Bleiben die Rechte dann im Schrank liegen?

 

Wird nicht passieren. In der Praxis gibt es immer ein paar Dolle. Dazu legt die DFL deswegen auch Mindestgebote fest. Werden die nicht erreicht, geht es erst einmal in die nächste Runde.

Das Bieterverfahre ist auf maximale Erlöse ausgelegt.

 

Aber zum Glück muss niemand Mindestpreise zahlen.

 

Ja, erstmal schon.

Passierte zum Beispiel 2016, als die DFL in den ersten zwei Auktionsrunden (Vorbehaltspreisauktion und Reservationspreisauktion) gleich zwei Pakete nicht losgeworden ist, weil alle Gebote unter den festgelegten Mindestpreisen lag. Bei der Pressekonferenz hat die DFL dann bekanntgegeben, dass die Rechte für die Highlight-Zusammenfassungen am Fr- und So-Abend sowie Montagabend noch nicht vergeben worden sind.

Danach musste die DFL erst schauen, was sie macht (siehe nachfolgenden Teil der Antwort). Sicherlich musste die DFL ihre Ansprüche dann aber nochmals runterschrauben.

In der ersten Runde gilt sogar nicht nur ein Mindestpreis, sondern auch die Regel, dass das höchste Gebot 20% über dem zweithöchsten Gebot liegen muss. Ist das nicht der Fall, geht es immer in die zweite Runde, auch wenn in der ersten Runde der Vorbehaltspreis erreicht wurde.

Eine automatische dritte Runde gibt es nicht. Werden die Reservationspreise in der zweiten Runde nicht erreicht, muss die DFL erst entscheiden, welche der drei Optionen sie wählt:
- mit Interessenten direkt verhandeln ohne Auktion
- Pakete nochmals ausschreiben, ggf. auch anders zugeschnitten
- sie selbst in einem Angebot zu verwenden

ggf. muss das vorher auch mit dem Kartellamt abgeklärt werden.