Sky Deutschland - Der Börsengang/Kursentwicklung -2-

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Jo, zwei KE im Jahr ist bei Sky Standard...

Zum Q2: Ich würde nicht mal sagen, dass es so mies werden wird. Natürlich werden keine 100.000-120.000 Nettoneukunden bei rumkommen, aber ich glaube nicht, dass es so miserabel wird, wie Q1. Ich sehe hier im Forum eine starke Akzeptanz, sowohl für das Bild- als auch für das 16,90€-für-12-Monate-Angebot.
Das wird natürlich dem ARPU weniger gut tun...

 

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Das 16,90 €/12 Monate Angebot ist ein Insiderangebot, was nirgendwo offiziell beworben wird. Die paar Flyer kann man vergessen. Über diese Schiene wird es also keinen großen extra Zustrom geben. Das BILD Angebot wird denk ich ebenfalls kaum was extra bringen. Im Endeffekt dient das auch nur dazu, dass Sky kein Minuswachstum melden muss, als mitnichten kann Sky durch das Angebot weiß ich statt 20.000 Nettoneukunden 40.000 melden.

 

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Beim Softwarehersteller Ashampoo (und sicher auch noch woanders) gibts häufiger eine Aktion nach dem Motto: "Der Chef hat heute Geburtstag. Bestimmen Sie selbst den Preis."
Vielleicht solte es Sky bei Neukunden mal über die Schiene versuchen, bei Rückholern ist es ja fast schon so. Allerdings könnte das zu lange dauern, Rupert hat erst wieder im März und James im Dezember Geburtstag. Von Sully hab ich kein Geburtsdatum gefunden.

 

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Die Aktie scheint nun doch ihren Boden bei 1,20 EUR gefunden zu haben.
Ich sehe es auch so, dass es für das zweite Quartal eher eine positive Überraschung geben wird.
Einerseits gibt es gute Neukundenangebote, aber was für das Kundenwachstum viel wichtiger ist, die Kündigerrückholung scheint deutlich effizienter zu funktionieren.
Bei Sky hat man tatsächlich dazugelernt, und wenn erst mal die App verfügbar ist und die weiteren HD-Sender, dann noch eine Kapitalerhöhung anstehen sollte, dann ist die Aktie für Überraschungen gut.
Ich sehe die Aktie nun ganz klar aufwärts gerichtet, und zwar deutlich!

 

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Das App ist für bestehende Abonnenten ein nettes Zubrot, ansonsten kein Grund ein Sky Abo zu machen. Die neuen HD Sender werden in keinster Weise positive Auswirkungen auf das Wachstum haben, da Neukunden 40-50 Euro zahlen müssen, um an die wirklich guten HD Sender zu kommen. Damit sich was im HD Sektor merklich tut muss Sky schon ein HD Paket für 20 Euro anbieten. Kommt nicht. Die "effiziente" oder sagen wir Billigheimer-Rückholerabteilung könnte ein paar tausend Kunden extra gehalten haben, unter Abstrichen beim ARPU.

Der vermeintliche Aufschwung im 2. Quartal wird nur herbeigeredet, findet faktisch nicht statt. Die Nettoaufwüchse 2009 im 2. Halbjahr entstammen nur Einmaleffekten. Im 3. Q 2009 waren es die Bundesligawechsler von ARENA, UM und KBW, im 4. Q 2009 das HD Prepaid. Ohne diese Einmaleffekte stünde Sky noch heute bei der Abozahl vom Juli 2009. Zumindest der Bundesliga-Wechsler Effekt fällt 2010 definitiv aus, ob Sky nochmal einen HD Kracher auflegt, muss man abwarten. Sofern der offiziell beworben wird, kann Sky damit je nach Angebot durchaus nochmal ein Nettowachstum bis zu 50.000 in einem der noch ausstehenden Quartale 2010 schaffen. Ohne Kracher aber wird Sky dies Jahr nicht mal mehr die 2,50 Millionen Schwelle schaffen.

 

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Klar ist die Ipad App nur ein Zubrot. Aber man ist eben positiv im Gespräch, ohne viel Aufwand zu treiben.
Was das Preisniveau angeht, da glaube ich auch, dass es dringend Handlungsbedarf gibt. Der scheint aber langsam realisiert zu werden, man kann es am Thema Rückholer sehen. Es ist nur noch eine Frage der Zeit, dass sich das auch bei den "Listenpreisen" niederschlägt. Arpu hin oder her, wichtig sind einfach viele Kunden. Dann sollte es auch nicht so schwer sein, gelegentlich geringfügige Preisanpassungen vorzunehemen.

Mit dem Prepaid Angebot, der WM, dem Bild Angebot, und dem Flyer Angebot war Sky jedenfalls zuletzt gut aufgestellt. Und wenn man die Entwicklung der Dauerkartenpreise in der Buli betrachtet, dann könnte das auch für Sky gut ausgehen.

Das Wichtigste bleibt einfach eine Preisstruktur zu schaffen, die etwa ein Drittel unter der bisherigen liegt. Dann hört auch dieses permanente Kündigen, abwarten und Rückholen auf. Sieht man doch ganz klar beim Rüchholerthema was akzeptiert wird. Gleichzeitigt steigt die Bereitschaft auch Pakete dazuzubuchen. Das wieder ist gut fürs Arpu. Geht mir selbst ja genau so.

 

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Das hört man aber schon seit Jahren. Ist ja nicht so dass PREMIERE keine Sonderangebote hatte, zuletzt 2008 war "Sport + Bundesliga für 19,99 Euro" und "Premiere 5er für 24,99 Euro". Genützt hat es nix. Das Flyer Angebot musst Du zudem rausrechnen, da es ein Insiderangebot ist und nirgendwo groß beworben wird. Scheinbar sind auch nur ganz wenige Flyer rausgegangen, die meisten die das Angebot wahrnehmen, beziehen sich nur auf den Flyer, haben ihn aber selbst nicht.

 

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was ihr nur alle habt, den 2. Tag n Folge geht es steil Berg auf

 

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OK, war etwas hochgegriffen. Amerika hat heute nicht mitgespielt.
Der Trend stimmt aber. Das wird so weitergehen. Korrekturen inbegriffen...

 

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Aber 1,50 ?