Schlechte Kundenzahlen! Millionen Verlust bei Arena

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AW: Schlechte Kundenzahlen! Millionen Verlust bei Arena

Hi,
ich werde das Gefühl nicht los, daß spätestens in 2 Jahren die DFL alles übernimmt und es einen reinen DFL-Bundesligakanal geben wird. Zu Anfängen von arena ist mal die Nachricht von einer Beteiligung der DFL an arena über den Ticker gekommen. Das schein an langer Hand vorbereitet zu sein. Lassen wir uns mal überraschen.
Gruß jens

 

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DAS glaube ich wiederum nicht. Vorher vermarkten Clubs wie der FC Bayern, Schalke etc. ihre Spiele in Eigenregie.

Die DFL bekommt jetzt durch Arena schwarz auf weiß präsentiert, was dem geneigten Bundesliagafan die Live-Spiele der DFL-Clubs wirklich Wert sind.

 

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Das wollte ich auch gerade schreiben.
Arena ist für die DFL ein Feldversuch, der zeigt, dass sich ein reiner Buli-Sender nicht lohnt.

 

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Die bisherigen Premiere-Bundesliga-Kunden schauen die Bundesliga grösstenteils meiner Meinung nach schon bei Arena, nur sie haben Premiere eben wohl ebenfalls grösstenteils nicht auch gleichzeitig verlassen. Viele werden zweigleisig fahren, Bundesliga auf Arena und Champions League auf Premiere. Die Preise für beides zusammen sind ja im Vergleich zur letzten Saison nicht gerade explodiert.
Die Frage ist jetzt eben, ob es Arena gelingt deutlich mehr Kunden für das Bundesliga-live Vergnügen bei einer um 18:30 Uhr beginnenden Sportschau im Free-TV zu gewinnen als das bisher Premiere geschafft hat.
Die rund 1 Million Kunden, die Arena aktuell hat, sind wohl grob gerechnet in etwa die bisherigen langjährigen Premiere-Bundesliga-Live Kunden.
Sollte es so sein, dass Arena mit seiner Niedrigpreisstrategie darauf spekuliert hat viel, viel mehr Bundesliga-Live-Kunden als bisher Premiere hatte zu gewinnen (im Sinne von doppelt bis dreimal soviel)so ist dies bisher eher weniger aufgegangen.
Man wird sehen, wie es im Jahr 2007 weitergeht.

 

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Wenn alles optimal läuft, sind m.E. maximal 1,5 Millionen Kunden drin. Unter den aktuellen Rahmenbedingungen wird das aber nichts, dazu muss sich arena im Sat-Bereich andere Vertriebs- und Vermarktungswege suchen.

 

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Das kommt auf die Empfangsart an! Ich müsste zusätzlich 20€ mehr bezahlen. Würde ich Kabelempfang bei KabelDeutschland haben müsste ich 0€ mehr bezahen und hätte arena.

 

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...daran denke ich schon seit etwa einem Jahr, als bekannt wurde, daß eine damals völlig namenlose Firma "arena" den Zuschlag für die Lizenz zur Übertragung der Fußball-Bunsesliga erhalten hatte.

 

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Es wäre mal interessant zu wissen, wieviel der bisher rund 1 Million Arena-Kunden zuvor schon die Bundesliga auf Premiere geschaut haben, also praktisch nur den Kanal gewechselt haben. Arena hat ja schon sehr viel Werbung gemacht, wäre mal interessant zu wissen, wieviele komplett neu hinzugekommen sind.

Hier mal ein Artikel vom Dezember 2005:

http://www.finanznachrichten.de/nachrichten-2005-12/artikel-5792331.asp

Damals war von einem Marktpotenzial von 6-10 Millionen Menschen für Fussball im Pay-TV die Rede.

Und- wortwörtlich:

"Die UnityMedia-Tochter Arena, die sich die Pay-TV-Rechte für die Fußballbundesliga gesichert hatte, will binnen drei Jahren mindestens sechs Millionen Kunden gewinnen. "Das schaffen wir auch", sagte der Sprecher der Arena-Geschäftsführung Bernard de Roos der Tageszeitung "Die Welt"."
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Also ich bin bestimmt kein Schwarzmaler und bin vielmehr der Meinung, dass man als Fussball-Fan von der aktuell zweigleissigen Form mit Premiere und Arena profitiert (noch niemals zuvor gab es soviel Fussball im TV) aber man kann schon zu dem Schluss kommen, dass das Marktpotenzial von Arena für Fussball-Pay-TV vielleicht schon zu ambitioniert eingeschätzt worden ist.
Bei der Beurteilung von Statements in Pressemeldung wie "Über Plan" etc sollte man auch eher kritisch sein und vielmehr auch berücksichtigen, was denn da im Dezember 2005 zum Beispiel zu den Zielen gesagt worden ist.

 

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Ich jedenfalls bin so einer, der nur den Kanal gewechselt hat.

Da stimme ich vorbehaltlos zu, will aber einräumen, daß auch ich überrascht bin, wie gering die Zahl derer ist, die bereit sind, kleines Geld für Bundesliga live auszugeben. Auch ich war da viel optimistischer. Allerdings bin ich branchenfremd und habe mich auch nie mit dem Thema beschäftigt. Nur so "aus der Hüfte geschossen" hätt ich ein weit größeres Potential für realistisch gehalten.

 

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Das ist genau die Frage, will Arena oder die dahinter stehende Unitiy Media Kabelkirsche überhaupt den Sat-Bereich forcieren, oder macht man es derzeit nur auf Verlangen der DFL?

Für mich ganz klar, die Strategie zielt auf gezielten Vertrieb des digitalen Kabelfernsehens, was in Deutschland immer noch weit unterentwickelt ist, erst wenn der Zuseher für jeden Furz extra abgezockt wird, verbunden mit Paketen und Programmbouquets, erst dann lohnt sich auch das bislang Milliardenverluste eingefahrene Kabelfernsehgeschäft, nicht umsonst ist dies seit Jahren rückläufig zu Gunsten des Satelliten direkt empfanges und nun auch noch DVB-T.

Aber mal schauen, wie lange die mit Milliarden Euro Schulden belasteten Kabelfirmen dies noch durchhalten werden, sich weiterer teure Verlustbringer an den Hals zu binden.

Für mich immer noch das Ziel das ein Kabelmanager vor 2 Jahren vorgab, jeder digitale Kabelkunde soll im Monat zwischen 50 bis 100 Euro für seinen Kabelanschluß bezahlen, umsonst wären nicht mal mehr die Öffentlich-Rechtlichen.

Solche Träume haben die Manager von kabel Detuschland, Ishy und wie die ganzen Bruchbuden sonst noch heißen, allerdings Milliarden Schulden haben die inzwischen auch alle durch die Bank.