Perform startet 2016 "Netflix des Sports" DAZN

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Auch das ist klar, aber sie erkennen ja die Lücke auf dem deutschen Markt und das da in Sachen internationaler Rechte und weiteren Sportarten ne Menge Luft nach oben ist. Und dafür sollten einem 9,99 € monatlich und im Grunde auch deutlich mehr, die Sache schon wert sein. Ich habe keinen Zweifel, dass da auch immer mehrere Sportarten dazu kommen. Bei wachsendem Content habe ich kein Problem mit Preiserhöhungen und ich bin mir sicher, da bin ich nicht der einzige.

 

Mal ein Zitat aus dem Interview mit dem Perform-CEO von gestern:

Die haben schon begriffen, dass ein Streaming-Dienst ohne Mainstream-Recht nicht zu teuer sein darf und 9,99 eine psychologische Barriere für viele Kunden ist. Deswegen nicht alles schlecht reden!
DAZN ist ein neues und sehr spannendes Projekt und die wollen vieles anders machen, deswegen nicht direkt draufschlagen, nur weil es häufig so passiert ist.

 

Ich halte dagegen. Erst recht nach dem heutigen Interview bei Sponsors.
Die werden auf Jahre bei diesem Zehner bleiben, um sich langfristig zu etablieren. Der Investor hat offenkundig nicht mal eine mittel- sondern eine langfristige Strategie, so dass die ganz sicher nicht einen einzigen Interessenten rauspreisen werden. Die Strategie scheint eindeutig auf Marktmacht ausgelegt zu sein. Und die dafür gültige Währung heißt: Abonnenten.

 

Mittlerweile glaube ich nicht mehr daran, dass DAZN das zeigt. Auf der doch umfangreichen und detaillierten Rechteliste steht es nicht und es ist auch immer noch nicht gelistet. Lass mich aber gern positiv überraschen.

 

Im Moment sind die 9,99 Euro meiner Meinung nach überwiegend Psychologie und nicht Grundlage einer Wirtschaftlichkeitsberechnung. Vielleicht könnte man die mit den derzeitigen Kosten und solidem Zulauf sogar halten, aber Perform will weiter investieren, dazu kommt die logische Verteuerung von Onlinerechten, wenn der Abostamm wächst. Also ich würde nicht darauf wetten, dass Ende 2017 das Angebot noch bei 9,99 Euro steht. Sage aber auch klar, dass das heute schon zu billig ist und mit weiteren Rechten 15 oder 20 Euro auch gerechtfertigt wären. Nur muss Perform das schaffen, was andere bisher nicht geschafft haben...in den Köpfen der Deutschen das Verständnis für den Wert einer Dienstleistung geraderücken. Und wenn die Preise steigen, rechne ich auch damit, dass Perform doch Pakete einführt, denn mit steigenden Preisen kommt wie bei Sky dann auch der "warum soll ich Käse XY mitbezahlen" Anspruch. Jetzt bei dem Zehner dürfte das weder reine US Sport, noch Fußball-und Tennisfans stören, weil der Zehner für das was sie für ihr Interesse geliefert bekommen, als ordentlich angesehen wird.

 

Was sollen sie denn auch anderes erzählen?Selbst wenn es knarzen würde im Gebälg, würden sie nur positives in Interviews erzählen, kennen wir doch von diversen anderen Anbietern. Interviews sind Marketing...

 

Dazn versucht im Grunde nur was andere Anbieter in Deutschland versäumen.
Sport auszustrahlen, wo andere kein Engagement haben es zu senden, warum auch immer.
Vergleichbar mit anderen Ländern hat Deutschland das schlechteste Pay TV Angebot überhaupt.
Selbst in Polen kann man mit billig Geld mehr sehen. Was man sehen will konnte man bisher
nicht selbst entscheiden ohne auf ausländische Anbieter oder sonstiges auszuweichen.
Es bestand einfach nicht die Möglichkeit. Und das im Jahre 2016.
Der Erfolg von Netflix und Amazon Prime beruht auch darauf, dass der Kunde
selbst bestimmen möchte wann er was schaut. Lineares Fernsehen stirbt immer mehr aus.

 

Ach was! Da ich aus der Marketing-Branche komme, kann ich das schon ganz gut einsortieren...
Aus den verschiedenen Interviews kann man mMn ganz gut die Strategie von denen herauslesen. Insofern bin ich mir sicher, dass es auf absehbare Zeit bei dem Zehner bleibt.

 

Glaube schon, die haben zweimal English Premiership Rugby angegeben, einmal mit und einmal ohne Zusatz Aviva. Kleiner Dreher bei denen. Ich glaube, bin aber kein Experte in dem Sport, das mit den (3-4 Übertragungen, exklusiv) könnte auf Rugby Championship hinauslaufen. Denn bei (Aviva) Premiership Rugby kommen die (69 Übertragungen, exklusiv) wohl eher hin. Was meint ihr?

 

Die Megavereinbarungen mit einigen Verbänden mit teils Lebenszeitverträgen spricht natürlich dafür dass man nicht auf 2 Jahre plant. Und in dem Interview gibts durchaus interessante Einblicke. Aber es ist auch einiges an üblichem Marketinggewäsch dabei, also gute Laune verbreiten, wo man in Wahrheit noch etwas skeptisch dreinschaut.

Schön aber zu sehen, dass Schland nicht nur aus Bundesliga besteht und dass DAZN hier tatsächlich eine Marktlücke nutzt. Ob die genug hergibt, wird die Zeit zeigen.