Kabel 1 mit neuem Claim

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Moderner, mutiger, farbiger, auffälliger, leidenschaftlicher und
sexier - so präsentiert sich Kabel 1 ab 28.3.05! Nach gut zwei Jahren
werden sowohl Diamanten-Design als auch der Claim "Alles Gute"
überarbeitet, denn "eine Marke muss sich verändern, um zu bleiben was
sie ist", konstatierte Kabel 1-Marketingchef Thomas Auer (39) und
entwickelte mit dem Bereich Creative Solutions der ProSiebenSat.1
Produktion, Unterföhring, ein neues Design und eine neue
Markenkommunikation für den Münchner Sender.

Re-Design - warum? Die Veränderungen im TV-Markt haben dazu
geführt, die bisherige Positionierung von Kabel 1 stellenweise zu
überprüfen, zumal sich deutliche Veränderungen im Kabel
1-Programmangebot ergeben haben. Kabel 1 wird bislang vorwiegend über
den Spielfilm-Claim "Die besten Filme aller Zeiten" positioniert, das
Programmangebot ist jedoch vielfältiger. "Alle qualitativen Ziele,
die wir uns für die Marke in der Vergangenheit vorgenommen haben,
haben wir erreicht, z.B. die Spitzenposition in den regelmässigen
forsa.- Umfragen in den Dimensionen 'beste Klassiker' und 'beste
Spielfilmklassiker'. Die Erweiterung der spitzen Classic
TV-Positionierung und neue Programminhalte machen es aber
unumgänglich, auch das Kabel 1-Design und die Markenkommunikation
anzupassen.", erklärt Auer. Mit dem Re-Design möchte der Sender
qualitativ kabel eins als Marke noch begehrlicher machen, um
quantitativ Marktanteile zu gewinnen. Das Re-Design baut auf dem
bisherigem Erfolg und den Kernwerten des Senders (sympathisch,
vertraut, verlässlich) auf und erweitert die Kompetenz der sehr
profilierten Marke.

Das neue Logo ist dabei eine konsequente Weiterentwicklung des
bestehenden Logos: Orange als Lead- und Positionierungsfarbe sowie
die generelle Geometrie wurden beibehalten, jedoch ist das neue Logo
kompakter und hinsichtlich der Formensprache "state of the art". Die
"1" wird zukünftig als "eins" ausgeschrieben, um den gesamten
Sendernamen plakativer darzustellen!

Der neue Claim kommt aus dem Markenkern von Kabel 1 rund um das
Prinzip der Selektion: beste Qualität, beste Erinnerungen, bester
Stil ergeben "good times". "good times" ist die emotionale
Weiterentwicklung von "Alles Gute." und spricht die wahren Gefühle
an, bei jung und alt, Mann und Frau. In einer ersten Umfrage wurde
der Claim von über 90 Prozent aller Befragten verstanden und als
einprägsam, modern, klar und eindeutig erlebt. Zudem wird "good
times" rundum mit positiven Assoziationen verbunden: gute und schöne
Zeiten und Momente erleben, Glück, Zufriedenheit, Lebensfreude,
Sorglosigkeit u.v.m. Durch den neuen Claim wird kabel eins noch
positiver, motivierender, emotionaler.

Basis des neuen Designs ist ein mal sichtbares, mal unsichtbares
"Fadenkreuz". Diesem Fadenkreuz als "Zentrum" entspringen
individuelle Logo-, Info- und Textflächen. Es ist ein lebendiges,
modernes System, bei dem sich Gewichtungen durch Farbwechsel und
Größenänderungen ergeben. Dieses Flächensystem ist offen für Formate
aller Genres und läßt den emotionalen Bildern maximalen Raum zur
Entfaltung ihrer Wirkung. Die Farbwelten werden von Vintage-Farben
bestimmt, die jeweilige Farbe wird in Abhängigkeit der Tonality der
Motive bzw. Trailerinhalte gewählt.

Zum Launch des Re-Designs präsentiert kabel eins eine
Image-Kampagne.

Natürlich zieht sich dabei der neue Claim "good times" durch alle
generischen Designelemente wie Werbeopener, IDs u.a., aber vor allem
"personifiziert" kabel eins seine Promotion wieder. Die zentrale
Botschaft der sechs neu produzierten Stories (Idee und Regie: Markus
Schmidt, MarkusSchmidt.tv): Klassiker sind zeitlos und damit immer
modern. Durch die Darstellung von stilvollen Klassikern in einem
modernen Umfeld wird der Transfer zwischen Vergangenheit, Gegenwart
und Zukunft visualisiert. Die kurzen Geschichten zitieren die
visuellen Ikonen und klassischen Werte, aufgelöst durch den Lifestyle
und Gadgets von heute.

Entsprechend der on-Air-Anmutung wird auch das off-Air-Design
angepasst. Die erste Umsetzung erfolgt durch eine Markenkampagne (ab
28. März), zeitgleich zur on-Air Umstellung. Der neue Claim "good
times" wird dabei durch eine "erklärende" Subline und durch die
"Erdung" im Programm mit drei verschiedenen Motiven aufgeladen: dem
Spielfilm "Jerry Maguire - Das Spiel seines Lebens" (EA: 05.04.05),
"Cold Case - Kein Opfer ist je vergessen" begleitend zum Start der
neuen Folgen in DEA und "Die besten Filmsongs aller Zeiten - Die
Show" am 30.3.05.

Im Zuge des kabel eins Re-Designs wurden außerdem alle K1- und
Abenteuerformate audio-visuell überarbeitet: neue Grafik-/Design-
Verpackungen, neue Logos, neue Musiken, neue Studiodesigns.

Thomas Auer: "Wer auf Wachstum programmiert ist, muss sich im
dynamischen Fernsehmarkt immer wieder aufs Neue behaupten - denn
nichts ist so sicher wie die Veränderung. Das neue kabel eins wird
seiner 'Marken-DNA' treu bleiben und gleichzeitig moderner, frischer
und leidenschaftlicher im Auftritt werden. Der neue Look vereint
Tradition und Innovation, Klassik und Moderne, wahre Werte und echte
Emotionen. Das neue kabel eins ist - ganz einfach - good times."

Das Re-Design wurde von der Creative Solutions der ProSiebenSat.1
Produktion, Unterföhring (Barbara Simon, Jörg Westfeld, Marion
Hellmann, Alexander Krause, Andre Otto, Cay Fiehn, Richard Schweiger,
Colin Conrad, Thomas Philipp, Yvonne Heim, Michael Funk, Maximilian
Klock, Andreas Gleichmann) im Auftrag von Kabel 1 (Thomas Auer,
Daniela della Schiava, Martina Kleebinder) entwickelt und umgesetzt.

 

AW: Kabel 1 mit neuem Claim

"Good Times"... kam nicht vor ein paar Monaten eine Studie raus, daß diese englischen Titel bei den Zuschauern nicht ankommen?:wüt:

Das neue Logo gefällt mir übrigens nicht:



Erinnert stark an das neue ARD Design. Viel Spaß beim nächsten Rechtsstreit.

 

AW: Kabel 1 mit neuem Claim

Das Logo sieht aus, als wäre die eins gefallen, und versucht sich wieder aufzurichten.
Wenn das man gut geht?

 

AW: Kabel 1 mit neuem Claim

Mal sehen wann es mal ein deutscher Sender ohne Logo gibt?

Wenn das Logo so hässlich orange auf dem Fernseher prankt, kôtz ich!

 

AW: Kabel 1 mit neuem Claim

Während den Sendungen ist es bestimmt nur transparent

 

AW: Kabel 1 mit neuem Claim

Frage: Verstehen sie den neuen Claim von Kabel 1?
Antwort: Häää, was ist ein Claim? Ist das was zum naschen?

Solche Texte über neue Logos die von irgentwelchen Marketing Abteilungen geschrieben sind, find ich immer voll witzig.
Allein schon dieser tolle Englisch-Deutschmix: Werbeopener, Lead- und Positionierungsfarbe, ...

Meine Favoriten:

- Der neue Claim "good times" wird dabei durch eine "erklärende" Subline und durch die "Erdung" im Programm mit drei verschiedenen Motiven aufgeladen
(Wenn da mal nicht der Blitz ein schlägt und es zur Überladung kommt)

- Die Farbwelten werden von Vintage-Farben bestimmt, die jeweilige Farbe wird in Abhängigkeit der Tonality der Motive bzw. Trailerinhalte gewählt.
(Muss man unbedingt wissen was Vintage und Tonality beteuted? (Vintage=Weinlese, Tonality=Farbwirkung))

- Mit dem Re-Design möchte der Sender qualitativ kabel eins als Marke noch begehrlicher machen, um quantitativ Marktanteile zu gewinnen
(Klar, ich schalte ja auch Pro7 ein, weil das Logo immer schön blinkt und peept)

...

 

AW: Kabel 1 mit neuem Claim

LOL

 

AW: Kabel 1 mit neuem Claim

Kabel 1 ist ehh überholt, die senden doch auch per Satellit. Die sollten es wie RTL machen und das ganze Ding ProAcht nennen Dann würden viele die Taste 8 damit belegen.

 

AW: Kabel 1 mit neuem Claim

Jo, kabel eins gehört eingestellt

 

AW: Kabel 1 mit neuem Claim

Na, wenn ich mir da N24 oder mdr anschau, ahne ich fürchterliches ...