Dr.Kofler und seine Gedankenspiele

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Medien-News "Medien Allgemein" am 11. November 2002
Premiere will Werbezeit vermarkten
Wie der seit 01. Februar 2002 amtierende Premiere-Chef Dr. Georg Kofler kürzlich ausführte, wird Premiere Werbung über die Qualität vermarkten. Man will, so Kofler, die Spots nicht zu Schnäppchenpreisen verkaufen. Was die Quantität angeht, könnte es schon sein, dass Premiere, so Kofler, ab dem Jahre 2004 etwa 5 bis 7 % des Umsatzes mit Werbung erzielen wird. Kofler sagte, dass es auch viele Ideen gebe, über die klassische Werbung hinaus zu gehen. Direkter Zugang zum Konsumenten sei Premiere´s Kerngeschäft und liefere damit Chancen für eine Kombination aus Fernsehwerbung und Direktmarketing.

Premiere muss aber höllisch aufpassen, dass die Grenzen zwischen werbefinanzierten Fernsehprogrammen und Bezahlfernsehen nicht verwischen. Premiere- Kunden haben sich teilweise insbesondere auch deshalb für Premiere Bezahlfernsehen entschieden, weil dieses eben werbefrei ist und die vielen Werbeunterbrechungen bei den privaten Sendern doch arg nerven. Premiere, so Kofler, will keine Unterbrechungwerbung machen. Gut so.

Wollen aber diejenigen Zuschauer, die Premiere als Bezahlfernsehsender abonniert haben, nicht auch insgesamt ihre Ruhe vor Werbung haben? Premiere muss bei seinen neuen Gedankenspielen höllisch aufpassen. Wenn man dann so zwischen 5 und 7 % der Einnahmen im Jahre 2004 aus Werbesendungen akquirieren will, muss man aber auch daran denken, dass man möglicherweise 10 und mehr Prozent der Abonnenten wegen der Werbung verlieren kann. Werbung auf Premiere kann sich schnell zu einer Null- oder sogar Minusnummer ausweiten.

Quelle: www.the-media-channel.com

Sollten diese "Gedankenspiele" irgendwann mal umgesetzt werden,dann bin ich allerdings auch weg.

Gruss scirocco

 

also mir reicht schon diese besch... Eigenwerbung wüt

 

Hi

Solange keine Sendungen auf den von Premiere selbst produzierten Kanälen durch Werbung unterbrochen werden, ist mir das egal. Sollen sie ruhig werben, besser als die Lücken immer mit Eigenwerbung zu füllen. BSkyB machts doch auch so ...

Elaine

 

Genau!
Dann sollte aber auch sowas wie BskyB dabei rauskommen !

 

Premiere sollte die Lücken mit Kurzfilmen füllen, statt nervende (eigen-)Werbung. es ist geau so nervend zum 1000x die Freundschaftswerbung zu sehen, wie werbung für Weichspüler.

Wenn die Werbung nicht gesehn wird, zahlt die Industrie nichts, also wird es irgendwann zu Werbeunterbrechungen kommen. Derzeit wirb Premiere nur noch mit Filmhighligts ohne werbeunterbrechung, also ist anzunehmen das alle andere irgendwann mit werbung unterbrochen wird.

Die Werbeaussagen wurden angepasst, da diese rechtwirksam sind. (seit 1/2002)

Premiere kann natürlich auch andere Einnahmequellen erschliesen, wie wäre es z.B. wenn man über die Dbox Sportwetten abschliesen könnte? Oder das aktuelle Musikstück auf Musicchoice per Fernbedienung auf CD bestellen könnte.

 

Bei allem Respekt, ich möchte keine Unterbrecherwerbung bei Premiere sehen! Das ist dann wirklich der Anfang vom Ende, dann brauch ich nur mehr Free-TV!

viele Grüße,

Patrick

 

Zitat letzter Absatz des Eingangspostings:

Premiere muss bei seinen neuen Gedankenspielen höllisch aufpassen. Wenn man dann so zwischen 5 und 7 % der Einnahmen im Jahre 2004 aus Werbesendungen akquirieren will, muss man aber auch daran denken, dass man möglicherweise 10 und mehr Prozent der Abonnenten wegen der Werbung verlieren kann. Werbung auf Premiere kann sich schnell zu einer Null- oder sogar Minusnummer ausweiten.

Dem ist nichts hinzuzufügen.

 

Im digitalen Zeitalter könnte man ja auch von der Möglichkeit der interaktiven Werbung ausgehen... In meinen Augen ist das eh der einzige Grund der MHP Geilheit... What you see is what you can buy... Ich hab mal ne Demo von Starzone gesehen, da haben die doch glatt kleine Symbole im laufenden Feed bei Musikvideos auf T-Shirts, Schmuck etc der Gruppen eingeblendet (ausschaltbar)... Druck auf die Fernbedienung reicht und die Sonnenbrille von Bono kommt ins Haus...
Genausogut lassen sich Werbebaner im EPG, Sport Interactive, etc. einbleden. Aber das Premiere auf die Idee kommt, und die "Kinosäle" nun Werbeunterbricht kann ich mir nicht vorstellen, solange es Pro7, SAT1 & Co gibt.

 

Nja Werbung machen Sie nun schon mehr als früher.
Auf Discovery z.b fällt das ganz schön auf.

Nur mal ganz ehrlich...die Qualität der Werbung ist eine andere wie im Free TV,hat irgendwie ein höheres Niveau.
Ich habe bisher keinen Werbespot gesehen der mir nicht gefallen hat.

Habt ihr schon mal den Werbespot von Airbus gesehen?
Der geht bestimmt 2 Minuten und ist richtig gut!

(Wohl auch desswegen weil kein Waschmittel erwähnt wird...auch von OB keine Spur) breites_

Werbeunterbrechung wird es nicht geben!
Das ist Sicher...oder besser,so doof ist nichtmal Koffler winken

Was zwischen dem eigentlichen Programm kommt dürfte spannend werden,wenn Sie es hier mal übertreiben sollten geht das ganze mit Sicherheit nach hinten los winken

Gruß
Frank M

 

Werbung für einen Airbus? Man, was müssen Premiere-Abonnenten doch für gut betuchte Leute sein. winken