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Arena Gibt Auf!!!

Dieses Thema im Forum "Sky - Programm" wurde erstellt von Nihil, 5. Juli 2007.

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Seite 562 von 709

Rockabye Foren-Gott

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AW: Arena Gibt Auf!!!

Zitat von Premier4All: ↑

Aha und warum bietet Kofler dann nicht 350 Mio inkl. 18 Uhr Sportschau wenn das eh nix miteinander zu tun hat?
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was macht Kofler wenn das Szenario eintritt aber nicht wirklich viele Sportschauzuschauer sich ein Premiere-Abo holen?

Rockabye, 19. Juli 2007

#5611
docfred Foren-Gott

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AW: Arena Gibt Auf!!!

Zitat von Rockabye: ↑

Versteh nicht was das mit der ner 90-Minütigen-Highlight-Werbeshow wie der Sportschau zu tun hat.
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Die rechnung ist: Wenn die Zuschauer lange auf die ersten bewegten Bilder warten müssen, holen sie sich eher ein Abo.

Das wird zwar nicht gerade Millionen an neuen Abonnenten bringen, aber mittelfristig (also innerhalb von ein bis zwei Jahren) doch 500k bis 1M. Es sind wirklich viele am Markt, die öfters Sätze fallen lassen, wie "solange ich die Sportschau habe, brauche ich kein PayTV - die Schnippsel reichen mir erstmal"). Also lautet das Kalkül: Nehmt die Schnippsel weg, legt die volle Palette an Live-Spielen als Schmerzdämpfer oben drauf und ködert so viele wie möglich.

In anderen Ländern scheint es zu funktionieren

docfred, 19. Juli 2007

#5612
frankie292 Guest

AW: Arena Gibt Auf!!!

Zitat von Premier4All: ↑

Was willst du mit Wetten Daß im PayTV?
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Na damit die ganze Familie endlich den BULI Fußball querfinanziert, was denn sonst???

frankie292, 19. Juli 2007

#5613
Rockabye Foren-Gott

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AW: Arena Gibt Auf!!!

Zitat von Premier4All: ↑

Was willst du mit Wetten Daß im PayTV?
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Quote machen.

Rockabye, 19. Juli 2007

#5614
burnyy77 Silber Member

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AW: Arena Gibt Auf!!!

dann kann man ja nur hoffen das premiere nachher ne pressemeldung mit details herrausgibt

burnyy77, 19. Juli 2007

#5615
Master-D Guest

AW: Arena Gibt Auf!!!

Oh Gott, dieser Thread ist zur reinsten Trollhöhle verkommen!

Zitat von prodigital2
Die Sportschau hat Einschaltquoten von circa 6 Millionen Zuschauern
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Aus einem anderen Forum kopiere ich mal einen Klassebeitrag eines Users:

1. Warum die anstehende Preiserhöhung von Premiere hier kritisiert wird, ist mir schleierhaft! Mal abgesehen davon, dass die genauen Details noch gar nicht feststehen, war es doch absolut klar, dass es eine Erhöhung geben muss und zwar nicht, weil Premiere ein ganz böser Monopolist ist, sondern weil sich die Rechte überhaupt nicht anders refinanzieren lassen. Arena hat doch gerade eindrucksvoll demonstriert, dass man mit Preisen von oftmals 9,90 Euro oder weniger direkt auf ein komplettes Desaster zusteuert, was im übrigen von mir bereits seit 1,5 Jahren vorausgesagt wurde – leider haben mir die meisten ja nicht geglaubt und ich wurde statt dessen belächelt und beschimpft.
Folglich muss(!) Premiere das Preisniveau anheben, um die Summe für die Rechtekosten wieder einzunehmen. Eine andere Wahl haben sie doch gar nicht, daher verstehe ich die Kritik hier nicht. Natürlich würde jeder von uns lieber weniger Geld oder am besten gar nichts für das Abo bezahlen, aber das ist völlig unrealistisch, denn so funktioniert die Wirtschaft nun einmal nicht. Daher sollte man dem Anbieter Premiere schon zugestehen, dass er zumindest seine Kosten refinanziert – Gewinne wird es hier sowieso kaum geben. Zudem sieht die Nachfragestruktur zur Zeit nun einmal so aus, dass es zwar relativ wenige „Hardcore-Fans“ gibt (600 bis 800TSD), die eben auch 20 Euro oder mehr zahlen würden, während bei niedrigen Preisen nur wenige Fans hinzukommen würden – das zeigen ja die Arena-Zahlen. Also verschenkt man als Anbieter bei geringeren Preisen eine Menge Erlöspotential, im ökonomischen Sinne geht es hier um die Preiselastizität der Nachfrage bzw. um die Struktur der Nachfragefunktion. Somit ist es aus Sicht von Premiere absolut optimal, einen höheren Preis zu verlangen (zumal das v.a. für SAT-Kunden ja gar nicht soviel höher ist!).

2. Wenn man die Sportschau-Zahlen mit dem Pay-TV vergleicht (siehe BILD-Artikel), sollte man berücksichtigen, dass hier zum einen Zuschauerzahlen auf der einen Seite mit einer Anzahl von Haushalten(!) auf der anderen Seite verglichen werden, was völliger Unsinn ist! Das Pay-TV hat zwar zur Zeit nur 1,1 Mio. Abonnenten, aber je Haushalt (also je Abonnent) schauen mitunter natürlich viel mehr als nur eine Person zu, weil sich viele bei Freunden treffen oder ganz einfach, weil ein Haushalt längst nicht immer nur aus einer Person besteht. Bei den Sportsbars ist das noch viel extremer, denn hier schauen ja vielleicht sogar 30, 50 oder mehr Personen im Pay-TV zu. Diese Zahlen sollte man immer im Hinterkopf behalten, wenn man realistisch argumentieren möchte.

3. Ich verstehe nicht, dass bei einer möglichen Verlegung der Sportschau hier schon wieder der totale Untergang des Fussballs prophezeit wird. Da wird mal eben von geringeren Sponsorengeldern bis hin zu nachlassendem Interesse am Fussball alles ohne differenzierte Betrachtung als Argument herangezogen. Diese Herangehensweise ist typisch für jede Art von Reformen oder Veränderungen in Deutschland: Sobald etwas reformiert werden soll, wird auf mögliche negative Effekte verwiesen, die dann sofort die Beibehaltung des aktuellen Zustandes rechtfertigen sollen. Positive Aspekte werden sehr gern „vergessen“ und ein Vergleich zwischen den Ausmaßen der jeweiligen Effekte (und nur diese können eine objektive Beurteilung ermöglichen) erfolgt gar nicht.
Daher verwundert es nicht, dass bzgl. einer späteren Sportschau sofort von sinkenden Sponsorengeldern gesprochen wird. Nun ist es klar, dass für die Sponsoren höhere Zuschauerzahlen meistens besser sind (aber nicht unbedingt immer!). Allerdings ist nicht klar, wie stark die Einnahmen überhaupt zurückgehen würden!! Wer weiß denn schon, wie sich die Zuschauerzahlen bei einer 22 Uhr Sportschau/Sportstudio gestalten würden? Wieviele Zuschauer würden beim Pay-TV hinzukommen? Wie stark würde der Werbewert sinken und in welchem Umfang würden die Sponsoren ihre Zahlungen anpassen? Es gab ja seinerzeit eine ARD-Studie, die von einem maximalen Rückgang um 100 Mio. Euro pro Jahr ausging. Eine ähnliche Studie von Premiere zeigte aber nur einen geringen Rückgang um ca. 10 bis 20 Mio. Euro. Als Ökonom weiss ich, dass solche Studien immer in die gewünschte Richtung des Auftraggebers beeinflusst werden, daher wäre der zu erwartende Rückgang sicher bei ca. 50 bis 60 Mio. Euro zu sehen. Das aber wiederum zeigt, dass wir hier nicht von riesigen Summen reden, denn dieser Betrag wäre durch das Pay-TV sicher auszugleichen bzw. zu übertreffen. Ich wollte damit nur zeigen, dass der genannte negative Effekt durchaus auftreten wird, aber dass sich daraus nicht automatisch eine Ablehnung einer späteren Sportschau herleiten lässt, weil das reale Ausmaß des Effektes gar nicht berücksichtigt wird.
Ähnlich verhält es sich mit den anderen Argumenten, wozu ich nur folgendes zu bedenken gebe: Früher konnte man von einer TV-Auswertung der Buli wie wir sie heute haben, nur träumen. Es gab kaum Bilder im TV und trotzdem wurde Fussball immer beliebter und konnte seinen Status als Volkssport Nr. 1 stets behaupten bzw. ausbauen. Warum also sollte eine geringe Einschränkung des Free-TVs nun heute derart katastrophale Folgen haben??

4. Ein wichtiger Punkt, der an 3. anschließt, ist die Tatsache, dass der Werbewert der Sportschau meiner Ansicht nach überschätzt wird, weil hier nur die absoluten Zahlen, nicht aber die Qualität bzw. Intensität des Zuschauerkontaktes berücksichtigt wird. Die Sportschau wird zwar im Schnitt von 5,5 bis 6 Mio. Zuschauern gesehen, aber man muss realistisch zugeben, dass in vielen Haushalten zu dieser Zeit einfach immer ARD läuft, weil man es quasi nicht anders gewöhnt ist. Vor allem ältere Bürger haben einen traditionellen Fernsehkonsum, bei dem die ARD ganz oben auf der Fernbedienung (also Platz 1 oder 2 o.ä.) zu finden ist, so dass halt einfach dieser Sender läuft, wenn „nichts anderes kommt“, also einfach aus Gewohnheit. Das aber zeigt den großen Nachteil bei der Ermittlung von Einschaltquoten, denn vereinfacht ausgedrückt ist „Zuschauen“ nicht gleich „Zuschauen“ – auf die Qualität kommt es an!
Ein gutes Beispiel ist hier mein eigener Vater. Wenn ich am Samstag Nachmittag meinen BVB live gesehen habe, gehe ich abends oft zum Abendessen zu ihm und meiner Stiefmutter. Beim Essen läuft dann nebenher die Sportschau, aber es ist bestenfalls so, dass mein Vater die Ergebnisse und vielleicht das ein oder andere Tor mitnimmt. Ansonsten essen wir und niemand verfolgt die Berichte, zumindest nicht aufmerksam. Offiziell sind wir damit Zuschauer, aber wenn ich meinen Vater mal frage, ob er mir irgendeinen der Banden- oder wenigstens der Trikotsponsoren nennen kann, ist die Antwort klar: Er kann es nicht! Somit ist auch das gesamte Werbekonzept hier vollkommen nutzlos, und ich wage zu behaupten, dass dieses Problem durchaus auf einen relevanten Teil der Sportschau-Zuschauer zutrifft.
Im Gegensatz dazu ist der Blickkontakt im Pay-Tv sehr intensiv, weil man 90 Min. das Spiel und damit sehr oft die entsprechenden Sponsoren sieht. Der Name der Firmen bleibt damit wesentlich eher im Gedächtnis haften, als bei der Sportschau. Nun geht es natürlich bei der Werbung auch um bestimmte Zielgruppen, die sich zwischen Sportschau und Pay-Tv sicherlich unterscheiden. Dennoch bringt die gesamte Präsenz der Sponsoren im Free-TV vielleicht sehr viel weniger als man denkt. Daher wäre vielleicht auch der mögliche Rückgang der Gelder sehr viel geringer als gemeinhin erwartet (siehe 3.).
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Ist zwar lang, aber es lohnt sich das ganze durchzulesen.

Master-D, 19. Juli 2007

#5616
penny24 Guest

AW: Arena Gibt Auf!!!

Zitat von Rockabye: ↑

joa von mir aus kann alles so bleiben wie es ist.

wenn Premiere mehr an die DFL zahlt heißt es das entweder

a) viel mehr Abonnenten kommen müssen

oder

b) das ganze Abo teurer wird

und da ich nicht glaube das a) eintritt kann gerne alles so bleiben.
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1. zahlt Premiere nicht an die DFL
2. keiner weiß was Arena der DFL jetzt mehr zahlt.
3. Arena hat bestimmt lieber 30 Millionen minus als vielleicht 230 Millionen(alles nur ausgedachte Zahlen)

penny24, 19. Juli 2007

#5617
spacy76 Silber Member

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AW: Arena Gibt Auf!!!

Zitat von Rockabye: ↑

ich weiß auch nicht ganz was ne Highlight-Show mit LIVE-Fussball zu tun haben soll? das sind doch zwei paar Schuhe.
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Ich möchte ja einem erfahrenem Medienmanager wie Georg Kofler nicht widersprechen, aber ich halte das Potential fürs Abofernsehen ohne FreeTv Berichte um 18,30 Uhr auch eher für begrenzt.

Ich mein: Wir habens doch alle. Und der Rest nimmts ohne Sportschau auch nicht. So?

Dafür können weiterhin viele Leute Bundesliga ohne größere Anstrengungen in Ausschnitten verfolgen. Nicht alle wollen den ganzen Nachmittag vorm Fernseher sitzen. Die Liga darf sich nicht aus der breiten Gesellschaft entfernen.

spacy76, 19. Juli 2007

#5618
LuckySpike Talk-König

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AW: Arena Gibt Auf!!!

Tja, irgendwie haben es arena und Premiere auf die Sportschau-Zuschauer abgesehen, oder besser auf das was sie ihren Taschen haben. arena ist mit ihrem Billigpreis-Angebot gescheitert und Premiere wird es auch nicht schaffen wenn die Sportschau nicht mehr ausgestrahlt wird. Sportschau-Seher wollen kein Live-Fußball und noch weniger möchten sie dafür zahlen.

LuckySpike, 19. Juli 2007

#5619
Rockabye Foren-Gott

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AW: Arena Gibt Auf!!!

Zitat von penny24: ↑

1. zahlt Premiere nicht an die DFL
2. keiner weiß was Arena der DFL jetzt mehr zahlt.
3. Arena hat bestimmt lieber 30 Millionen minus als vielleicht 230 Millionen(alles nur ausgedachte Zahlen)
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hä? ich rede gar nicht von Arena sondern von dem Szenario wo Premiere die Rechte erwirbt und die Sportschau gekilled wird.

lesen will gelernt sein.

Rockabye, 19. Juli 2007

#5620

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