Werberelevante Gruppe 14 bis 49

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In der (leisen) Hoffnung, dass es nicht gleich wieder ein GEZ-Unterschichten-TV-Hass-und-Krieg-Thread wird, möchte ich hier mal eine Diskussion anstoßen.

Was haltet ihr von dieser "Werberelevanz 14 bis 49", die ja fast wie eine Monstranz bei den Quotenmessungen vorangetragen wird und auch hier im Forum (aktuell etwa im Dschungelcamp-Bereich) ständig als "Beweis" für irgendwas angeführt wird.

Ein paar Gedanken dazu:
- Ist diese Gruppe denn wirklich eine homogene Gruppe? Ist ein 14jähriger mit einem 49jährigen vergleichbar, aber ein 49jähriger mit einem 50jährigen nicht?
- Wenns um Beeinflussbarkeit durch Werbung geht. Je jünger, desto eher, das seh ich ein. Weil sich da noch keine festgefahrenen Konsumgewohnheiten gebildet haben.
- Werbung für die Zielgruppe Teenies ist sicher anders als für Twens (Findungsphase, Berufseinstieg oder Studium), die Gruppe in den 30ern (Existenzaufbau, evtl. Familiengründung) oder die Gruppe in den 40ern (Nachfrage nach höherwertigen Gütern, soferns den mit Job und Einkommen geklappt hat)
- Werbung für 50+ unmöglich? Glaub ich nicht. Kommt nur auf das beworbene Produkt an. Un diese Gruppe wird bekanntlich immer größer. Wobei diese auch wieder höchst heterogen ist.

Fazit:
Das 14-49 ist kompletter Blödsinn - eingetrichtert von irgendwelchen Werbe-Fuzzies, hat sich aber in die Köpfe eingefressen und wird ständig verargumentiert. Und damit verbunden die Argumente, dass alle Jungen US-Serien sehen wollen und alle Alten Volksmusik. Sicher gibts da ein Interessengefälle, aber doch kein "entweder oder". Mir geht das inzwischen total auf den Zeiger.

Feuer frei

 

AW: Werberelevante Gruppe 14 bis 49

Moin,

die werberelevante Zielgruppe ist eine Erfindung des Privatfernsehens!!!

http://de.wikipedia.org/wiki/Werberelevante_Zielgruppe

Siehe den Wiki-Link!

GRüße

 

AW: Werberelevante Gruppe 14 bis 49

Genau genommen von RTL.

Nach einem interview in "zapp" hat sich das ganze verselbsständig.

Nichts destotrotz sollte man in der heutigen zeit überlegen ob das noch zeitgemöß ist.

 

AW: Werberelevante Gruppe 14 bis 49

Werbung ist entweder langweilig oder abschreckend - wer soll denn da zur Zielgruppe gehören?

 

AW: Werberelevante Gruppe 14 bis 49

noch genauer genommen Helmut Thoma

 

AW: Werberelevante Gruppe 14 bis 49

und noch viel genauer genommen hat er der amerikanische Sender ABC eingeführt, steht aber auch im Wikipedia Artikel und im Beitrag von Zapp.

whitman

 

AW: Werberelevante Gruppe 14 bis 49

Ok.
Herkunft geklärt.

Und warum wird dann dieser Käse trotzdem überall genutzt? In Zeitungen, beim ÖR, hier im Forum, wo auch immer? Und zum Teil triumphierend als Argument benutzt. Schau an, Dschungel xy% und Gottschalk nur xz% (und da mein ich jetzt nicht die PR-Abteilung von RTL).

 

AW: Werberelevante Gruppe 14 bis 49

Das Bemerkenswerte ist gar nicht mal, dass es diverse Gruppen für die Einschaltquoten gibt, sondern dass sich zwei davon so durchgesetzt haben und nun alles dominieren.

Optimal sind die beide nicht, werden ja bei der "normalen" Gruppe Zuschauer ab 3 Jahre gezählt - sprich Kleinkinder auf dem Schoß der Eltern zählen als Zuschauer. Bei der zweiten Gruppe ist es wiederum willkürlich, die Grenze bei 49 zu platzieren.

Dreht sich halt jeder so wie er es gebrauchen kann.

 

AW: Werberelevante Gruppe 14 bis 49

In den USA ist aber die Grenze eher 59. Es wird immer vergessen, dass bei der Berechnung der Werbepreise nicht nur das Alter, sondern vor allem auch die Bildung ein großes Gewicht hat. Je höher der Bildungsgrad der Zuschauer, desto mehr kann der Sender für einen Werbespot verlangen. Junge, männliche, gebildete Zuschauer gelten als besonders schwer zu erreichen. Ein Programm, das diese Gruppe erreicht, ist besonders lukrativ.
Im übrigen heisst es ja keineswegs, dass Zuschauer jenseits der 49 oder 59 uninteressant sind. Ältere Zuschauer schauen mehr fern und dominieren so gut wie jeden größeren TV Sender. Deshalb sind es eigentlich drei Faktoren, die die Werbepreise bestimmen: Altersverteilung, Bildung und Geschlecht -- und nicht einmal unbedingt in dieser Reihenfolge.

 

AW: Werberelevante Gruppe 14 bis 49

Das stimmt nicht. In den USA liegt die Zielgruppe bei 18 bis 49 Jahren