ProSieben größter Gewinner im TV-Werbemarkt 2011

AW: ProSieben größter Gewinner im TV-Werbemarkt 2011

Die Werbeeinnahmen der ARD sanken in 2011? Das tut aufrichtig - NICHT - leid! Wozu deren Sender überhaupt Werbeeinnahmen benötigen, ist mir schleierhaft. Laut 18. KEF-Bericht zur Festsetzung der GEZ-Gebühren 2013-2016 haben die ARD-Sender 2011 6,138 Mrd. EUR eingenommen (SOLL-Zahl). Laut diesem Bericht erwartete die ARD 2011 Einnahmen aus Werbung von 85,6 Mio. EUR. Das entspricht einem Anteil von gerade einmal 1,4 % an den Gesamteinnahmen. Angesichts eines Personalkostenanteils von 33,4 % an den Ausgaben und einem aufgeblähten Personalapparat von 21.100 Stellen in 2011, kann sich selber ausrechnen, wo die Sender am meisten diese "Mindereinnahmen" auffangen könnten...
Zum Vergleich: laut dem KEF-Bericht liegt der Personalkostenanteil beim ZDF bei 3.751 Planstellen derzeit bei rund 18,5 %; er ist als nur fast halb so hoch wie der der ARD-Sender. Dass sollte zu denken geben... Die ARD benötigt dringend eine ähnliche Roßkur wie sie die BBC seit 4 Jahrzehnten bei jeder Erneuerung ihrer Sendelizenz (sie gilt jeweils für 10 Jahre) aufgedrückt bekommt. Auch ihr Apparat gilt nach wie vor als äußerst unflexibel und schwerfällig.

Dass RTL2's Werbeeinnahmen ebenfalls rückläufig sind, ist nicht bedauerlich, angesichts eines mit Worten kaum beschreibbar schlechten Programms.