Werbung im TV erfolgreicher als bei Online-Video

Wie vergleicht man denn Werbung "im Fernsehen" und "online"?
Sorgt man für die gleichen "Einschaltquoten"?
Oder investiert man gleich viel Geld in die Werbung?
Für mich würde nur letzteres einen Sinn ergeben... es sei denn man wollte von Anfang an zeigen dass Fernsehwerbung besser ist, da die Studie ja von einem TV Vermarkter in Auftrag gegeben wurde.

Ich will es mal so sagen, es wundert mich nicht, wenn ein TV-Vermarkter zu dem Schluss kommt, dass TV Werbung besser wirkt als Online Werbung. Genauso wenig würde es mich wundern, wenn ein Online Vermarkter zu dem Schluss käme, dass Online Werbung besser wirkt.

 

Prinzipiell scheint ja gegen diesen Split Test in der Form das die Test-Produkte in Hannover nur Online und in Bremen nur via TV beworben worden sind, und es daneben keine andere Werbung dafür gegeben hat nichts zu sprechen. Gegen eine vollkommen werbefreie Kontrollregion Hamburg bezüglich der Test-Produkte spricht auch nichts.

Was ich mich Frage ist (worauf die zur Verfügung stehenden Infos aber auf die Schnelle leider keine Antwort geben ist) wie das "angestellt worden ist“, dass man in der Testregion Hannover auf die Online-Test-Werbung trifft. Ein online Ergebnis müssten Adblocker heutzutage doch verfälschen.

 

Ich würde sagen, ob eine Werbung "erfolgreich" ist oder nicht, hängt nicht unbedingt damit zusammen, ob sie nun über das klassische Fernsehen oder online läuft. Eine gute Werbung darf nicht zu aufdringlich sein, und sich auf gar keinen Fall mit aller Gewalt in den Vordergrund drängen. Mit den Exzessen, die man auf beiden Plattformen angewandt hat, tut man sich hinsichtlich eines Erfolgs keinen Gefallen.

 

Schwierig.

Aber ich denke das Medium hat schon auch viel Einfluss darauf, wofür man werben kann bzw. wie effektiv das ist.

Hat schonmal jemand Werbung für bestimmte Lebensmittel oder Waschmittel oder andere klassische Verbrauchsgüter im Internet als Werbebanner oder vielleicht noch bei Youtube als vorgeschaltetest Video wahrgenommen?

Spontan würde ich sagen, Werbung für alltägliche Verbrauchsgüter funktionert beim passivem Fernsehen besser und beim aktivem Internet schlechter.

Wie das wohl bei einer Versicherung oder Produkten wie Alexa aussieht ... hmm. Schwer zu sagen. Ich gehe davon aus, dass über das Fernsehen andere Zielgruppen erreicht wurden bei dem Test im Artikel. Joguhrt kaufen auch Leute die kein Internet benutzen...

 

Schon der Versuchsaufbau provoziert Fehler, durch die das Ergebnis nicht mehr aussagekräftig sein kann.

 

Bei Werbung schalte ich weg,egal ob im Tv oder Internet.