mögliche Sportrechte für Sky

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Ich wundere mich jedesmal wer sich alles (angeblich) für die Bundesliga interessieren soll.

Ich meine SKY vormals Premiere haben nie damit Gewinn erzielt (soweit ich weiß jedenfalls), sondern ganz im Gegenteil.
Dazu gab es noch im Arena und jüngst Eurosport, die beide nach kurzer Zeit aufgegeben haben und ihre Rechte abgaben.

Warum sind (angeblich) soviele Unternehmen bereit in dieses Millionengrab einzusteigen?

 

Image und Crosspromotion.
Wer Bundesliga hat, ist bundesweit bekannt und taucht ständig in den Medien auf - und jemand wie Amazon nutzt so ein Recht um andere Produkte an den Mann / die Frau zu bringen.

Nicht jeder der "Interessenten" muss mit dem Taschenrechner da sitzen und überlegen, ob sich so ein Sportrecht direkt refinanzieren lässt.

 

Aber sollte genau das, also die Refinanzierung nicht das wichtigste sein, zumindest langfristig?

Klar, ein gewisser Werbeeffekt ist da wenn man die Bundesliga zeigt, aber der größte "Werbeeffekt" ist doch am Ende des Tages neben dem Content sowieso der Preis.
Sieht man doch schon ewig und 3 Tage bei Amazon Prime Video (69,- € im Jahr, inclusive Premium Versand), Netflix oder auch jetzt Disney.
Für das Gebotene ist der Preis sehr günstig, erst Recht wenn man es auch noch mit anderen Personen teilen kann, mache ich ja z.B. selber mit Amazon.

Bundesliga als Werbemittel bzw. wie bei Amazon um vielleicht noch mehr Produkte als sowieso schon zu verkaufen, haben die genannten in meinen Augen doch gar nicht nötig.

 

Sieht Amazon anders. Ralf Kleber (deutscher AZ-Boss) sagte ja schon zur Championsleague-Rechtevergabe in der FAZ (Champions League bei Amazon: Schöne Bescherung):

"Was Amazon allen anderen Sportrechtenutzern voraushabe, sei die Unabhängigkeit vom direkten Ertrag: „Wir müssen nicht mit dem Champions-League-Angebot selbst unser Geld verdienen, wir können es auch mit Popcorn, Bier oder wenn einer danach Schuhe kauft. Wir müssen nicht unser ganzes Gewicht auf dieses Asset legen. Die Champions League gibt uns mehr Engagement und mehr Manövrierfläche auf anderen Feldern."

 

Damit hat er kurz und knapp das Dilemma von DAZN und vor allem Sky erklärt.

 

PDF der Buliausschreibung mit allen INFOS und Paketen als PDF

DFL veröffentlicht Details zu Medienrechte-Ausschreibung 2020

 

wow
die DFL erklärt sogar zum ersten Mal transparent die Auktionsregeln und wer wann den Zuschlag bekommt

S. 17

 

2. Liga Samstag 20.30 Uhr . Warum nicht gleich gegen den Tatort am Sonntag setzen? Das dürfte Sky den Abschied von der 2. Liga erleichtern und gleichzeitig Interessenten abschrecken.

 

alle Daten auf Seite 18

Auktion 27.4.-8.5

 

Die Info gab es auch schon bei früheren Ausschreibungen. Es interessierte nur nie jemanden, weil es im Zweifel nur für die eigenen Argumentation hinderlich ist.