Der MTV Deutschland - Thread

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Aber gross die MTV Awards im Fernsehen übertragen.. für so'ne Firmen-Veranstaltung würde auch Facebook Live genügen, sowie Instagram der Stars..

 

Das stimmt. Der Versuch die früheren Zuschauer zurück zu holen und das Zugeständnis zu mehr Musik, beides steht dem neuen MTV ganz gut. Allerdings bleibt ein fader Beigeschmack. Aus der Marke VIVA wurde in den letzten Jahren komplett die Luft herausgelassen. Soweit, dass es jetzt auch keinen großen Unterschied mehr macht, ob VIVA noch sendet oder nicht.

Jetzt der Versuch sich auf die Marke MTV zu konzentrieren, im Grunde genommen ein "Super-MTV-light". Hier fehlt mir aber noch irgend eine Ansprache. Hierzu sollte MTV neben der Musik auch die VJs zurückbringen. Der seelenlose VIVA-Abschied zeigt eigentlich ganz gut das Markenverständnis von Viacom. Die haben nie wirklich verstanden was VIVA ausgemacht hat. Wenigstens ist nun etwas Verständnis für MTV zurückgekehrt.

Vermutlich pendelt sich das in 2-3 Jahren ein. Dann wird MTV die VIVA-Zahlen liefern. Und dann ... dreht Viacom bestimmt wieder den Laden auf den Kopf. Dann laufen 2021 South Park und Co. wieder auf MTV. Und Nicknight kommt mit Catfish zurück.

 

Hört diese Umkrempelei denn nie auf?

 

wenn man Viacom kennt, sicher nicht.

Vom Viva Abschied hätte ich mir außerdem durchaus bessere Inhalte vorgestellt. Um jedoch das frühere SD-Material auf HD zu kriegen, hätte Viacom ja wieder richtig Geld ausgeben müssen. Von daher ists jetzt eigentlich nur logisch, dass paar Musikstrecken kommen. Ich hätts auch noch geil gefunden, wenn die VIVA HD für alle zum Schluss freigeschaltet hätten und nen geilen Zusammenschnitt aus den letzten 15 Jahren gemacht hätten, nicht nur blanke Musik.

 

Naja wenn ich mir die MTV Top 100 ansehe möchte ich das doch gar nicht.
Eine Chartshow wo mit unbekannten Musikern über sinnloses gelabbert wird statt das man die Charts zeigt.
Das MTV die Marktanteile von VIVA bekommt glaube ich nicht, da ist die Musik bei MTV zu Peter Maffay, Peter Fox und deutschen Rapperlastig.

 

Letztlich waren auch immer die Schnittmengen zwischen MTV und VIVA zu groß, um beide als ein Betreiber halten zu können. MTV lebt(e) auch viel vom internationalen Anschluss im eigenen en Sendernetzwerk.. damit ist es grundsätzlich zudem preiswerter zu betreiben als das was VIVA vor der Übernahme war.

 

Im Ursprung war es ja auch Konkurrenz. Das darf natürlich jetzt nicht mehr sein.

 

Unter Mühlemann wurden MTV und VIVA eigentlich durchaus so positioniert, dass die Schnittmengen relativ gering waren... weshalb bei beiden Sendern ja auch diverse Formate nach der Übernahme eingestellt worden sind. Charts waren für das kantige MTV tabu, das poppige VIVA durfte kein Fast Forward oder Kuttner haben. Tokio Hotel wurde auf MTV grundsätzlich nicht gespielt, während VIVA kein Herz für Rock und Hiphop hatte.

Das hatte sich auch ausgezahlt, sowohl MTV als auch VIVA hatten nach der Übernahme ihre (aus Quotensicht) erfolgreichste Zeit. Dass die Trennung auch ganz gut funktionierte, zeigte sich selbst beim neuen "Super-VIVA". Da war es ja nicht so, dass plötzlich alle Sendungen die doppelte Reichweite hatten, auch nicht bei den Musikstrecken.

 

Mal abwarten. Durch die Nickelodeon-Nacht-Übernahme ist MTV das erste Mal seit 2010 wieder unverschlüsselt bei mir im Kabelnetz. Privater Kabelnetzanbieter + Programme aus dem Kabelkiosk + Viacom = verbummelte Free-TV-Rückkehr.

Meiner Meinung nach ist es ein großer Fehler VIVA abzuschalten. Das ist eine Marke wie Coca Cola. Gut, es sprudelt da schon lange nicht mehr. Aber ein softer Relaunch zurück zu einem 24 Stunden VIVA mit Musik und einer VJ-Show pro Tag, das würde wohl auch MTV dann an der Seite von VIVA gut tun.

Nicht jeder Zuschauer wird aufs Mutterschiff MTV umsatteln. Ein Teil wird die Glotzkiste dann kalt lassen zum Frühstück, ein anderer halt MTV schauen. Und für DELUXE MUSIC ist es denke ich auch nicht doof. Das ist der Musiksender der jetzt seit Jahren das klarste Nutzererlebnis bietet: Verlässliches Programm mit klaren Musikstrekcen ohne jährliche Markenkorrektur. So doof das klingt: Das ist sehr viel wert in einer sich immer schneller drehenden Medienwelt. In zwei Jahren sitzen wieder andere Krawatten am Steuerrad bei MTV... und erfinden es neu.

 

Das alles kann passieren. Möglicherweise in 6 Monaten, vielleicht aber schon morgen. Diesem Zappel-Philip-Laden traue ich alles zu. Viel Aktionismus, aber keine Idee, hinter der man steht, und dann auch mal konsequenterweise durchzieht.

Im Prinzip geht MTV zur Zeit nicht mal einen schlechten Weg. Aber die Verantwortlichen müssen auch mal einen längeren Atem haben. Sachen müssen sich auch mal entwickeln können, auch mal über mehrere Jahre hinweg. Rom wurde auch nicht an einem Tag erbaut.

Außerdem gibt es ein paar Dellen, die man sich schleunigst wieder abgewöhnen sollte. Hier sei der übermäßige Anteil von deutschem HipHop erwähnt. Natürlich hat auch diese Musik ihre Fangemeinde, aber gerade diese Richtigung ist so polarisierend wie keine andere Musikrichtung. Für jeden Fan schalten 10 andere Zuschauer sofort ab. Ich habe mich dabei auch schon mehrmals erwischt.

Zum anderen sollte man diese Einkaufsfenster schleunigst wieder abschalten. Vielleicht bekommt man dann keine 3,50 Euro im Monat für die drei verkauften Töpfe, dafür wirkt aber das Gesamtprodukt wesentlich stimmiger. Man darf nicht Posten für Posten durchgehen, und jeder einzelne muss sich rechnen. Oft braucht es auch Komponenten, die erst mal nicht so wirtschaftlich wirken, um ein wesentlich besseres, wesentlich rentableres Gesamtprodukt zu bekommen. Das kapieren aber viele Verantwortliche nicht.