Kastner dampft Viva ein und baut Nickelodeon aus

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Nicknight bringt nun auch Musik: Nicknight führt interaktiven Musikvideo-Block ein - DWDL.de

Wofür gibt's denn noch Viva?

 

Frage. Was soll die Irrenführende Überschrift oder Thema Name?

 

Wenn Viva - laut Threadtitel - eingestampft wird, dann müsste man CC "ausbauen". Oder?

 

Da war ein Totengräber am Werk. Der Thread ist von 2014.

 

ist mir heute schon des öfteren aufgefallen, das hier Leichen ausgebuddelt werden

 

Alles eine Frage der Sendezeiten und -plätze. Viacom hatte zwei Frequenzen für drei Marken, die alle nicht rund um die Uhr, sondern zu bestimmten Kernzeiten gute Quoten erzielen. VIVA als 24h-Programm hat nicht funktioniert. Morgens und abends lief es wohl schon.

Das hat zu dem Krampf geführt, dass VIVA quasi auf zwei Frequenzen verteilt wurde: jetzt als VIVA (morgens) und als Nicknight (abends). Seitdem hat man vier Marken, die in puncto Quoten und Werbegeldern das Beste aus zwei Frequenzen rausholen.

Das alles hat natürlich nix mit leidenschaftlich gemachtem Fernsehen zu tun.

 

4 Marken?
VIVA, Comedy Central, nickelodeon, nicknight, MTV, nick jr., nicktoons
Bisher schön abgrenz wer was sendet.

 

Die vier Marken von austra beziehen sich auf die vier Sender, wie Viacom sie definiert. Anders kannst das Thema nicht diskutieren. Rechtlich sind es unverschlüsselt nur zwei Sender, alles was darunter ist hat keine feste Definition.

Und Viacom selbst spricht tatsächlich nur von vier Marken: Nickelodeon, Nicknight, VIVA und Comedy Central. Die werden unabhängig gelistet, für die werden separate Webseiten gemacht, separat vermarktet etc. Nick Junior sieht Viacom nicht als eigenständigen Sender bzw. unabhängige an, sondern einfach eine (unwichtige) Programmstrecke. In praktisch jedem Pressematerial spricht man davon, dass Nickelodeon von 6 bis 21 Uhr läuft. Auf der Vermarktungsseite wird Nick Jr. nicht mal mehr gelistet und speziell vermarktet wird die Programmschiene auch nicht mehr. Anders als Nicknight hat Nick Jr. auch keine festen Sendezeiten.. am Wochenende ist der Block etwas kürzer.

Daher kommt die Aussage vier Marken auf zwei Frequenzen von Viacom und austra.

 

Sehr gut aufgeschlüsselt, Wambologe.

Man hätte Nicknight eigentlich auch VIVA nennen können, aber wie hätte man Zuschauern vermitteln können, dass eine Marke auf zwei Frequenzen präsent ist?

Hinzu kommt: Die Marke VIVA hat eine komplexe, wechselvolle Geschichte mit Erinnerungen, Erwartungen und Enttäuschungen. Nicknight erzielte deshalb erstaunlich gute Quoten, weil die Marke aus einem Marketing-Standpunkt her komplett neu aufgeladen werden konnte, obwohl der Inhalt, äh, "Content" nicht allzu weit von VIVA entfernt war. Musik fand übrigens auch schon vorher auf Nicknight statt, hatte aber eher Eventcharakter (mit den EMAs und VMAs), was ich für einen zeitgemäßen Ansatz hielt.

Entsprechend kritisch sehe ich es jetzt, dass die Tweetclips von VIVA auf Nicknight verlängert werden. Viacom macht schon wieder den Fehler, eine anfangs halbwegs saubere Markenführung zunehmend zu verwässern, weil es kurzfristigen Erfolg verspricht.

 

Ich hätte eigentlich unlängst die VIVA Top 100 bei Nicknight erwartet... dass jetzt ein wöchentlicher Musikblock bei Nicknight kommt mit eigenständiger Marke sehe ich nicht ganz so kritisch. VIVA sendet um die Uhrzeit nicht und es fällt unter die Zielgruppendefinition, die Nicknight schon immer hatte. Ich denke da auch nicht, dass Musik da in ein eigenes Ghetto abgeschoben werden muss, wenn RTL, Sat.1, ProSieben etc. auch regelmäßige Musikprogramme haben.