Perform startet 2016 "Netflix des Sports" DAZN

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Vielleicht nach Bildqualität gestaffelt, aber eine Aufsplittung nach Ligen oder Sportarten wäre für den Anfang total kontraproduktiv. Man muss erst mal zusehen, dass man so viele Kunden wie möglich gewinnt, und das geht am besten mit einem relativ günstigen und sehr umfangreichen Gesamtpaket. So kann man auch Fußballfans dazu bringen, mal bei anderen Sportarten reinzugucken.

Nächstes Jahr, wenn die Bundesliga-Zusammenfassungen dazukommen, kann man das Angebot immer noch aufsplitten. Frühestens.

 

Kommt drauf an, wie sie es machen. Wenn es wie bei netflix und anderen Streaminganbietern mit monatlicher Kündigung geht nehme ich es. Einen Laufzeitvertrag ähnlich sky werde ich nicht abschließen.

 

Und wenn man sich aber nun mal nicht für alles interessiert, wäre ein Produkt das nur aus einem Gesamtpaket bestehen würde doch ebenfalls kontraproduktiv. Denn das schreckt die Einzel-Abonnenten gleich wieder ab. Aber die gilt es doch auch hinzuzugewinnen. Ich würde sogar meinen, dass diese den breiteren Kundenstamm ausmachen würden.
Ich glaube zwar nicht, dass es nur darauf hinausläuft, aber Dazn könnte zumindest mehrere, attraktive Programmpakete anbieten, die man zudem noch miteinander (aus 1., 2., 3. usw.) kombinieren kann. Ich stelle mir das in etwa so vor:

1. Fußball
-Paket A beinhaltet gebündelt die Topligen (Serie A, Ligue 1, Premier League, Primera Division)
-Paket B beinhaltet gebündelt die kleineren Fußballligen (eventuell zusammen mit den Pokalwettbewerben)
-Paket C wäre das Komplettpaket aus A und B

2. US-Sport
-Paket A NFL
-Paket B NBA
-Paket C (eventuell falls bsp. die NHL noch hinzu kämme) sonst Komplettpaket aus A und B

3. Tennis/ 4. Rest ect.

 

Welche "Einzel-Abonnenten" soll es denn abschrecken, wenn sie sehen, dass sie z.B. die von ihnen gewünschte Premier League für €9,99 haben können und einen ganzen Haufen anderen Sport dazukriegen? Da wäre es m.E. sinnlos, ein Paket A (Topligen) für €8,99 und ein Paket B (Graupenligen) für €3,99 zu schnüren, weil letzteres dann sowieso kaum jemand abonniert.

Wie gesagt, eine Staffelung nach Bildqualität kann ich mir noch eher vorstellen. Vor allem wird es aber wohl Preisunterschiede durch unterschiedliche Laufzeiten geben, ähnlich wie beim Eurosport-Player.

 

Natürlich hat Perform den Geldkoffer geöffnet, aber man hat auch Spiele in deutsch gezeigt.

 

Es wird keine Pakete nach Sportarten geben.

und mit mehreren Zugriffen zeitgleich würde ich gar nicht erst anfangen.

 

Wir wissen doch noch gar nicht, ob es 9,99 Euro kosten wird. Und wir wissen auch nicht, wie viele Spiele pro Spieltag dort übertragen werden oder ob die Anzahl der Übertragungen pro Liga identisch ist. Wenn jemand bsp. nur an der Serie A interessiert ist, man dort aber nur drei Partien pro Spieltag zu sehen bekommt, darüber hinaus auch nicht feststeht, ob diese aus Topspiele besteht (@Sublizenz an Sport1+), der wird es sich auch bei 9,99 Euro zweimal überlegen.

Darum geht’s nicht. Aber mir bzw. jeden ist schon klar, dass das die wenigsten abonnieren würden. Dennoch erwirbt Dazn/ Perform auch solche Rechte. Und Interessierte wird es mit Sicherheit (siehe Sportdigital) auch für kleinere Fußballligen geben.

Ich habe mir dabei schon etwas gedacht, denn gerade das macht das Paket B aus, wenn in diesem "hochklassige" Pokalübertragungen aus den Topliegen enthalten sind, damit eben jeder auch dieses entweder einzeln oder als Gesamtpaket zu A abonniert. Macht doch Sky (@Sportpaket/ Bundesliga) mit dem DFB –Pokal und der Champions League nicht anders.

Und man schließt diese Einzel-Abonnenten, die eben nur auf kleinere Fußballligen und/oder Pokalübertragungen fokussiert sind, mit diesem Einzelpaket nicht aus. Und für deine 3,99 Euro wäre das gegenüber 9,99 Euro sogar ein Schnäppchen. Und so hat man zwei Kundenstämme. Ist das nicht rentabler?

 

Sagt das die Glaskugel?

 

Es gibt aber nur einen wahren "Challenge Cup"

 

Um Rentabilität geht es doch am Anfang sowieso nicht. Als neuer Player auf dem Markt muss DAZN erst mal zeigen, was es alles zu bieten hat. Wenn man erst mal möglichst viele Leute mit einem günstigen Gesamtpreis einfängt, kann man anhand der Abrufzahlen sehr schön analysieren, was besonders gut angenommen wird und was nicht. Anhand dieser Analysen kann man dann später immer noch das Angebot kleinteiliger vermarkten. Aber machen wir uns nichts vor: Zunächst ist es sowieso ein Nischenprodukt. Da bringt es nichts, die Nische in noch kleinere Nischen aufzuteilen.