Kommt Pairing? - Eure Reaktionen

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AW: Kommt Pairing? - Eure Reaktionen

Ich finde es interessant und vielleicht beispielhaft, wie Sky bei der Abspannwerbung vorgegangen ist.

2011 erster Versuch mit Abspannwerbung zur Primetime am Wochenende. Riesige Bilder vom kommenden Film plus Sprache über der Musik. Dauer 3 Monate. Verschwand dann komplett.

Ende November 2013 zweiter Versuch mit zwei Formen der Abspannwerbung: 1. L-förmig, der Originalabspann wird zusammengeschoben, eine Stimme legt sich über die Abspannmusik, 2. im Vergleich zu 2011 eine "kleine" Einblendung im unteren Bilddrittel mit Werbung für Snap rund um die Uhr, zur Primetime (18-20 Uhr) mit Hinweis auf die folgende Sendung, ohne Ton.

Dauer 3 Monaten, zum 1.3. verschwand die Snapwerbung, es blieb die Orientierungswerbung zur Primetime.

Seit dem letzten Wochenende wird auf Cinema und Atlantic (dort bei neueren Serien) tagsüber und abends jede Sendung im Abspann mit einem Hinweisfeld auf Skyhighlights ausgestattet. Sky Go, True Detektiv, Hangover etc. Das Nachtfenster ist bisher verschont geblieben. Die Ankündigung der nächsten Sendung ist verschwunden, war meiner Meinung nach eh nur ein Alibi.

Meiner Einschätzung nach erkennt man hier zweierlei:

Sky testet erst sein Publikum, bevor Pläne umgesetzt werden. Sind die Reaktionen heftig wie noch 2011, liegt das Projekt länger auf Eis, sind sie so schwach wie Ende 2013, dann kommt ungehend eine angepasste Variante.

Es geht Sky darum, die Kunden im eigenen Bereich zu halten: Pairing mit dem Zwang, den beschränkten Skyreceiver zu nutzen, der wiederum Sky Home ermöglicht mit der Beschränkung auf Skyinhalte und Einblendungen, um für eigene Inhalte zu werben.
Aber Sky registriert genau die Reaktionen der Kunden und passt sich denen je nach deren Stärke und Größenordnung an.

 

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Gebe @Alaska vollkommen Recht.
Vielleicht kann sich der ein oder andere noch an die Pläne Logos auf den Filmsendern einzublenden erinnern. War aber glaube ich noch zu Premierezeiten. Was ist daraus geworden, richtig nix!

 

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Das glaube ich nicht. sky hat überhaupt keinen Einblick, wieviele tatsächlich den sky-Receiver nutzen und wer andere Lösungen nutzt. Außer sie werten kopfscharf aus, was ich bezweifle. Ich bin davon überzeugt, dass es viele Menschen gibt, die nicht zur Linuxgemeinde gehören und trotzdem alternative Lösungen nutzen. Wie erklären sich sonst die hohen Verkaufszahlen alternativer Receiver/module in den letzten Jahren? Für ein bischen Free-TV gibt man sicher nicht 400€+ pro Receiver aus. Aber diese Leute sind bisher gar nicht betroffen, da diese bereits V13/V14-Karten haben. Die S02er sind eine Minderheit, die sky verschwinden lassen will.
UK und Italien sind auch unbrauchbare Vergleiche, da es dort nie einen solchen Markt um alternative Receiver/Module gab wie in D. Klar, dass da keiner weas merkt, wenn man es nicht anders gewohnt ist.

 

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Das waren auch noch andere Zeiten und Premiere hatte einen deutlich spezielleren Kundenkreis.

Damals war das Filmpaket vorherrschend und der Premiumansatz.

Die lauten Proteste ließen Kofler erzittern, davon kann heute keine Rede mehr sein.

 

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Die Logos auf den Sport- und Spartensendern sind aber geblieben.

Langsam sind die Kunden die so gewöht, dass auch der Aufschrei bei Film nicht mehr so groß wäre.

 

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Das habe ich doch auch so geschrieben Eike. Auch 2011 gab es mehr Proteste, 2013 dagegen nur 400 Unterschriften auf der Petition und das Ergebnis sieht man, nach 6 Wochen wird wieder in großem Umfang im Abspann geworben.

Das Thema Pairing betrifft offensichtlich viel mehr Kunden. Auch hier wird Sky meiner Meinung nach schrittweise vorgehen, bis sich die Kunden an den Gedanken gewöhnen und vielleicht wird es eine Nische geben wie selbst jetzt bei den Abspannwerbungen, über die sich nur eine kleine Kundengruppe ärgert.

 

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Also ich denke das mittlerweile die Mehrheit Kunden den fiktionalen Bereich nur noch ergänzend mitnehmen zum BuLi-Abo und keinen Premiumanspruch hat.

Wer nur fiktionale Inhalte will, der hat heute durch die VoD-Dienste auch eine andere Auswahl an Konkurenz.

Leider, denn die Tortenstücke der Inhalterechte werden pro Anbieter nur kleiner und splitten sich.

 

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Das sehe ich genauso.

 

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Das alles hat aber nichts mit Pairing zu tun.

 

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Richitig, soll aber verdeutlichen das der "Protest" dazu für Sky weitgehend ausbleibt.