"Fußball Bundesliga Kompakt": Sky schnürt Einstiegspaket

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Uiuiui ein Haufen Ammenmärchen in wenigen Sätzen. MW hat hier niemand behauptet, daß Premiere einen ausgeglichenen Haushalt hatte. Ich habe allerdings behauptet, daß Premiere in den Jahre vor Sky erheblich solider gewirtschaftet hat, als es unter Sky der Fall ist. Solche Verluste, wie Sky sie sich leistet, hätte Premiere nicht überlebt. Und Sky ist schuldenfrei gestartet. Die Aktionäre hatten zum Sky Start durch eine Kapitalerhöhung die Altschulden komplett abgelöst. Seitdem wurde aber weitaus mehr durch Kapitalmaßnahmen verschlungen als Premiere seit 2002 je an Schulden aufgehäuft hatte.
Auch das mit der gesunkenen Kündigungsrate ist ein Ammenmärchen. Während man noch vor gut einem Jahr Kunden mit niedrigem ARPU rausgworfen hat, werden seit knapp einem Jahr Kündiger zurückgeolt. Na welch ein Wunder, wenn dann die Kündigungsquote massiv sinkt.
Und das steigende ARPU ist auch ein Ammenmärchen, jedenfalls zum großen Teil, denn es wird völlig außer Acht gelassen, daß Premiere 700.000 Kunden nur indirekt über KNB/Arena hielt und die natürlich zum ARPU nichts beigetragen tragen.
Seit Sky kassiert man von diesen Kunden auch wieder, muß aber dementsprechend auch die vollen lizenzkosten tragen. Klar, daß da das ARPU steigen muß.
Jedenfalls ist das Programm von Premiere/Sky noch nie so dünn gewesen wie heutzutage trotz einer noch nie so hoch gewesenen offiziellen Preisliste.
Und zu Kofler, ja der war kreativ wenn es um die Anzahl der angeblichen Abonnenten ging, allerdings hat bislang niemand behauptet, daß seine Gewinn/Verlustrechnung falsch war.

 

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Warum kein "Follow your team" Paket ?

Einen normaler Fan würde es genügen wenn im Paket nur die Spiele eines Vereins + Zusammenfassung der anderen Spiele enthalten ist. (oder welcher FC Köln Fan schaut freiwillig die Partei Schalke-Gladbach wenn das Ergebnis keine Auswirkungen auf den eigenen Tabellenplatz hat?)

Wenn solches Simpel-Paket nur 14,95 EUR kostet würden sich viele Kunden finden. Mit monatlich kündbaren Zusatzpaketen (Film-Paket,Serienpaket, Bundesliga Komplett etc. ) könnte man einige Kunden überzeugen zusätzlich Pakete zu buchen.

 

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Ganz richtig. Und offene Stellen hat Sky jede Menge. Leute mit guten Ideen sind willkommen.
Hier gibt es seitenweise Job-Angebote: Sky Deutschland AG Jobbörse

Vor allem dieses Angebot ist für Leute aus diesem Thread hier besonders interessant:
http://info.sky.de/inhalt/common/jo...jobliste_pro_bereich.jsp?bereich=Alle&index=9

 

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Edit: Link geht jetzt.

 

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In welcher Welt lebt ihr denn. Eure Vorschläge sind ja toll, nur vergesst ihr, dass diese Abonennten nicht hinzukommen, sondern auch bestehende downgraden werden.

Man braucht knapp doppelt so viele Abonennten, wie nach dem jetztigen Preismodell. Hinzu kommt, dass verschiedene Rechte, v.a. Filmrechte, teurer werden je mehr zahlenden Kunden Sky hat.

 

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Denkst du wirklich, dass SKY mit "exclusiv" auch mit "nicht im Kabel" meint? Dann sonst wären auch Eurosport2 und co nicht exklusiv.

Demnach wäre auch 13th Street HD und Sport1+ HD bei SKY exklusiv. Aber eine klare Linie kann ich da jetzt nicht sehen.

Ich sehe nur, dass Drittsender grds. das selber zahlen müssen und das macht kaum einer als "Neustart". Da sammelt man erst im Kabel die Akzeptanz, habe ich den Eindruck.

 

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Dieses "Bundesliga kompakt"-Paket mit der Verknappung von Einzelspielen ist vermarktungstechnisch absolut hirnrissig. Umgekehrt wird ein Schuh draus: Man muss potenziellen Einsteiger-Abonnenten erst mal vor Augen führen, dass es eine tolle Sache ist, jeden Samstag um 15:30 Uhr aus fünf verschiedenen Spielen auswählen zu können. Denn das war ja eigentlich mal der ursprüngliche Sinn von Premiere Digital. Die Schnipselkonferenz dagegen dürfte es nur als aufpreispflichtiges Premiumprodukt geben.

 

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Sicher ist die Aufstückelung irgendwo doof. Es gibt aber nur 2 Möglichkeiten.

Entweder die Einstiegspreise günstig halten. Und das geht nur bei Aufsplittung. Buli+Sport+HD kann man nicht für 15-20 Euro anbieten. Unmöglich da noch was dran zu verdienen. Selbst 25 Euro wären eigentlich zu wenig, da eben die Buli so extrem teuer ist. Also muss man mindestens 25-30 Euro für solch ein Kombipaket verlangen. Wer aber wirklich einzig und allein die Buli sehen möchte, und das werden nicht wenige sein, denn ihr Verein spielt nicht in CL und EL und Wrestling und Golf interessieren sie vielleicht nicht, so wie meinen Vater z.B., der will und bucht nur Buli und das seit Jahren. Und da sind eben 25-30 Euro einfach zu viel.

Also doch besser aufsplitten. Wer nur Buli will, bekommt das günstig für 15 Euro. Wer Sport dazu möchte, bezahlt erst mal 30 Euro. Abzüglich der 15% Rabatt, läge man bei 25,50 Euro. Es wäre also für Menschen wie dich und mich auch nicht teurer, dank des Rabattsystems das ich seit Jahren vorschlage. Und bei 25,50 Euro werden viele noch die paar Euro drauflegen und gleich 3 Pakete oder gar Komplett nehmen. Du hast es ja vorgerechnet das Komplett dann wirklich recht günstig ist. Und genau darauf Zielt meine Rechnung ab. Die Kunden von 1 oder 2 Paketen in die 3 Pakete oder das Komplettpaket zu bringen. Wenn der Aufpreis immer geringer wird, sind die Menschen auch schneller bereit ein Upgrade ihres Abos zu machen.

Letztlich werden wohl 80-90% hoffentlich bei diesen 2 Paketen landen und der Umsatz pro Kunde würde weiterhin stabil auf über 30 Euro liegen. Nur mit dem Unterschied das die Kunden zufriedener wären, man damit mehr Neukunden gewinnen könnte und die dann abgeschaffte Rabattschlacht endlich keinen Neid mehr aufkommen lässt. Es gibt viel weniger Kündiger und man muss viel weniger Kunden zurückholen. Man spart also viel Geld an Mitarnbeitern, an kostenlosen Receivern und kostenlose Select Filmen die man für allerlei Missstände benötigt. Letztlich ließe sich da richtig was sparen.

 

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Zur Kündigungsrate: Hier werden gekündigte - meist billige -Abo's zu Ramschangeboten wieder verlängert. Sieht man auch schön am Durchschnittsumsatz pro Abonnent. Seit ein paar Quartalen geht der nur mehr im Cent Bereich nach oben.

Klar kann Premiumfernsehen nur mit vernünftigen Preisen funktionieren, aber dazu gehört, dass es auch tatsächlich Premiuminhalte gibt. Da ist Sky aber gerade schwer am abbauen. Für Kunden, die bei diesem Verein schon länger sind, ist die Wiederholungsrate extrem hoch. Sky ist zum Fußballsender verkommen, der den Leuten für rund 10 Euro mehr noch ein Filmramschabo anbietet. Ich glaube kaum ein Kunde würde zum Normalpreis von zur Zeit 40 Euro das Film-HD Paket wählen. Das ist Abzocke für die gebotenen Inhalte!

Ja, dazu muss man die auch sehen wollen. Wobei ich das Weltpaket noch als Zwangseinstieg gelten lasse. Irgendwie müssen ja die Fußballrechte quersubventioniert werden. Nur die Spartensender haben auch ein gigantisches Wiederholungspotential - dazu meist noch in miesester Bildqualität. Noch viel stärker gilt das beim Filmpaket. Außer einer Handvoll Mainstream Blockbuster und Trash läuft da nichts, was den wirklichen Filmkunden nach ein paar Wochen Sky Film noch interessiert.

Genauso wie Du Sky zu positiv siehst, läuft das umgekehrt mit Deinem Videotheken Argumenten. Sehr selten, dass ich für BR's 4 Euro zahle und wenn man das über eine der vielen Versandvideotheken macht wird es teilweise deutlich billiger. Und einen Briefkasten wirst Du wohl haben und den frankierten Rückumschlag kann man auch ganz einfach bei seinem Arbeitgeber zum Postausgang legen - sollte der nächste Briefkasten große Umwege bedeuten. Aufwand 0!

Das ging im Deutschland aber auch noch nie gut. Das einzige was hier wirklich gut ankommt ist das "angebliche" vergünstigte Abo. Was, sie bieten mir Fußball für 25 statt für 40 Euro an? Da muss man zuschlagen. Anders geht das hier nicht. Wobei der Zenit der Sportabos so allmählich erreicht ist. Nur das Restprogramm ist viel zu lausig um dafür die geforderten Preise zu bezahlen. Aber das wird Brian Sullivan noch schmerzlich erfahren.

Denn Quantität hat nicht unbedingt was mit echter Vielfalt zu tun. Sky ist dafür das Paradebeispiel.

Juergen

 

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Warum muss ich als Golf Fan nun die Filme auch finanzieren?